Kreacje
reklamowe

Kreacje reklamowe, które powstają pod kampanię

Najczęstszy błąd, jaki widzę w kontach reklamowych, to oddzielenie kreacji od kampanii. Grafik robi ładne projekty, ktoś inny ustawia reklamy, a nikt nie łączy jednego z drugim. Pracuję inaczej: kreacje przygotowuję sam, pod kampanie, które sam prowadzę. Wiem, do kogo ma trafić reklama, w jakim miejscu się wyświetli i ile może kosztować kliknięcie. Projekt zaczyna się od tych liczb, a nie od moodboardu.

Dlatego zanim powstanie pierwsza grafika, piszę przekaz. Co dokładnie proponujesz, dla kogo, dlaczego teraz i co ma zrobić osoba, która zobaczy reklamę. Do tego trzy, cztery wersje nagłówka i dwa, trzy kąty podania tej samej oferty: cena, wygoda, efekt. Dopiero z tego robię grafiki, wideo i teksty. Kreacja bez przekazu jest dekoracją.

Projekty graficzne i grafiki reklamowe

Każde miejsce emisji ma swoje wymiary. Kwadrat albo pion w aktualnościach Facebooka i Instagrama, pełny pion w relacjach i rolkach, poziom w części placementów Google, kilka rozmiarów banerów w kampaniach displayowych. Jedna grafika rozciągnięta na wszystkie formaty wygląda wszędzie przeciętnie. Przygotowuję zestaw formatów od razu, z bezpiecznymi marginesami, żeby interfejs aplikacji nie zasłaniał tekstu ani przycisku. Szczegóły opisuję na stronie o grafikach do reklam.

Grafika reklamowa ma mniej czasu niż jakakolwiek inna. Ktoś przewija telefon i decyduje w ułamku sekundy, czy się zatrzymać. Dlatego na grafice jest jedna myśl: produkt, efekt albo człowiek, krótki napis i wyraźny kontrast. Resztę mówi tekst nad grafiką i strona, na którą prowadzi reklama.

Wideo i rolki

Wideo ma dziś większy zasięg niż grafika, zwłaszcza w rolkach na Instagramie i Facebooku oraz w krótkich formatach na YouTube. Przygotowuję krótkie filmy reklamowe z nagrań, które masz albo które nagrasz według mojego scenariusza, montuję je, dodaję napisy i wersje w różnych proporcjach. Pierwsze trzy sekundy decydują o tym, czy ktoś obejrzy resztę, więc projektuję je osobno, w kilku wariantach do testu. Więcej o tym na stronach o filmie reklamowym i rolkach na Instagram.

Rolki do reklamy to co innego niż regularne prowadzenie profilu. Kreacje do kampanii robię sam. Codzienne publikacje i prowadzenie profili w social media realizuję z zaufanym partnerem, a umowa, terminy i kontakt są po mojej stronie.

Teksty i prezentacje

Teksty do reklam, landingów, maili i ofert piszę sam po polsku, ukraińsku i rosyjsku. Pracuję z firmami emigrantów w różnych krajach Europy, więc często ta sama kampania ma dwie albo trzy wersje językowe, a każda jest napisana, a nie przetłumaczona. Na stronie o copywritingu opisuję, jak przygotowuję teksty sprzedażowe i ile to kosztuje. Do tego prezentacje firmowe i oferty handlowe, które handlowiec może wysłać klientowi po rozmowie albo pokazać na spotkaniu.

Jak sprawdzam, czy kreacja działa

Gust nie jest miarą. Miarą jest koszt kliknięcia, koszt zapytania i to, ile z tych zapytań zamienia się w sprzedaż. Dlatego każda kampania ma kilka kreacji naraz, a co dwa tygodnie dostajesz raport, w którym widać, która wersja przyniosła najwięcej zapytań za najmniejsze pieniądze. Wygrywająca wersja zostaje, przegrywające zastępuję nowymi, zbudowanymi na tym, co zadziałało. Żeby to było możliwe, analityka musi rozpoznawać zapytania z reklam, więc sprawdzam ją przed startem.

Pliki źródłowe i gotowe kreacje zostają u Ciebie, tak jak konta reklamowe, które zakładam na Twoją firmę. Jeśli przyjdzie dzień, w którym zmienisz wykonawcę, nie startujesz od zera.

Kreacje na kilka rynków i w kilku językach

Gdy firma działa w Polsce i w innych krajach Europy, kreacje trzeba przygotować dla każdego rynku osobno. Nie chodzi tylko o tłumaczenie napisu na grafice. Inne są ceny, inne argumenty, inne święta i sezony, czasem inne zdjęcia, bo klienci chcą zobaczyć ludzi podobnych do siebie. Teksty po polsku, ukraińsku i rosyjsku piszę sam, a w pozostałych językach przygotowuję wersję z pomocą AI i daję ją do sprawdzenia native speakerowi. Na grafikach zostawiam miejsce na dłuższe słowa, bo niemiecki napis bywa o połowę dłuższy od polskiego, a rozjechany układ wygląda niechlujnie.

Każda wersja językowa ma swoje kreacje w kampanii i swój wynik w raporcie. Dzięki temu widać, że na przykład w jednym kraju lepiej działa cena, a w innym opinia zadowolonego klienta, i kolejne kreacje przygotowuję już z tą wiedzą.

Zdjęcia i materiały od Ciebie

Najlepsze kreacje powstają z prawdziwych zdjęć Twojej firmy, ludzi i produktów. Zdjęcia stockowe są szybkie, ale klienci rozpoznają je od razu i ufają im mniej. Jeśli nie masz dobrych zdjęć, planuję sesję zdjęciową: listę ujęć, kadry pod formaty reklamowe i przygotowanie zdjęć do kampanii. Do tego czasem wystarczy dobry telefon i światło z okna, a czasem warto zaprosić fotografa, i o tym rozmawiamy przy wycenie.