Film reklamowy
dla firmy

Film reklamowy, który ma sprzedawać

Film promocyjny firmy kojarzy się często z dwuminutową opowieścią o historii przedsiębiorstwa, ujęciami z drona i muzyką, która mogłaby być w każdym innym filmie. Takie wideo ładnie wygląda na stronie głównej, ale w reklamie przegrywa z prostym nagraniem z telefonu, w którym od pierwszej sekundy widać problem i rozwiązanie. Robię filmy do tego drugiego zadania: krótkie spoty, które wyświetlają się w kampaniach i mają przynosić zapytania.

Zaczynam od pytania, gdzie film będzie oglądany. Rolka na Instagramie, reklama w relacjach, film przed materiałem na YouTube, wideo na landingu: każde z tych miejsc ma inny czas uwagi, inne proporcje i inne zwyczaje. Film do rolek ogląda się w pionie, bez dźwięku i z kciukiem gotowym do przewinięcia. Film na stronie ogląda ktoś, kto już jest zainteresowany i ma kilka minut. To dwa różne scenariusze, nawet jeśli pokazują to samo.

Pierwsze trzy sekundy

W reklamie wideo najważniejszy jest początek. Jeśli w pierwszych sekundach nic nie przyciąga uwagi, reszta filmu nie ma znaczenia, bo nikt jej nie zobaczy. Dlatego piszę kilka wersji otwarcia: pytanie do widza, efekt przed i po, zaskakujący detal, człowiek mówiący prosto do kamery. W kampanii puszczam je równolegle i po dwóch tygodniach widać w liczbach, który początek zatrzymuje najwięcej osób i przynosi najwięcej zapytań. Zwycięska wersja dostaje większą część budżetu, a kolejne filmy robię już z tą wiedzą.

Produkcja wideo bez wielkiej ekipy

Większość filmów reklamowych dla małych firm nie potrzebuje ekipy filmowej. Potrzebuje dobrego planu. Przygotowuję listę ujęć, wskazówki dotyczące światła i dźwięku, a często też krótki tekst do powiedzenia przed kamerą. Ty albo ktoś z zespołu nagrywa telefonem w jeden dzień, a ja montuję z tego kilka wersji. Prawdziwy właściciel, prawdziwy warsztat, prawdziwi klienci przekonują bardziej niż wyreżyserowana scena z aktorami.

Bywają projekty, w których telefon nie wystarczy: film na targi, materiał dla inwestorów, reklama w telewizji internetowej. Wtedy mówię o tym na początku, pomagam dobrać operatora i koszty nagrań podaję osobno, zanim zaczniemy. Nie obiecuję produkcji, której nie da się zrobić w budżecie, który masz.

Co nagrać, żeby był materiał na kilka filmów

Jeden dobrze zaplanowany dzień nagrań wystarcza zwykle na kilka spotów i kilkanaście krótkich rolek. W planie ujęć rozpisuję trzy grupy materiału. Pierwsza to praca: ręce przy produkcie, usługa krok po kroku, efekt przed i po. Druga to ludzie: właściciel, zespół, klient, który mówi kilka zdań od siebie, jeśli się zgodzi. Trzecia to szczegóły i miejsce: narzędzia, wnętrze, szyld, dojazd. Z takiego zestawu da się montować kolejne wersje przez kilka miesięcy, zamiast organizować nagrania za każdym razem, gdy reklama się zużyje.

Montaż, napisy i wersje

Montuję w rytmie platformy: krótkie ujęcia, wyraźne przejścia, napisy w miejscu, którego nie zasłania interfejs aplikacji. Napisy dodaję zawsze, bo większość ludzi ogląda reklamy bez dźwięku, a bez nich film traci połowę przekazu. Przygotowuję wersje w kilku proporcjach i długościach, a gdy kampania jest skierowana do kilku grup językowych, także w kilku językach. Teksty i napisy po polsku, ukraińsku i rosyjsku piszę sam.

Muzykę biorę z bibliotek z licencją na użycie komercyjne. Utwory popularne w aplikacjach nie są dostępne do reklam płatnych, a ich użycie kończy się wyciszeniem albo odrzuceniem reklamy. Pliki projektu i gotowe filmy zostają u Ciebie.

Film reklamowy w kampanii

Film nie kończy się na montażu. Wrzucam go do kampanii, którą prowadzę, na Facebooku i Instagramie albo w Google i na YouTube, obok grafik, żeby było z czym porównać. W raporcie co dwa tygodnie widzisz, ile osób obejrzało film, ile kliknęło i ile zostawiło zapytanie.

Jeśli film przegrywa z grafiką, sprawdzam, czy problem jest w początku, w długości, czy w samej ofercie. Krótsze, pionowe formy opisuję osobno na stronie o rolkach na Instagram, a grafiki do tych samych kampanii na stronie o grafikach do reklam. Ile kosztuje taki film w różnych wariantach, rozpisałem w artykule ile kosztuje film reklamowy.