Fotografia produktowa
i sesja dla firmy

Fotografia produktowa, która pracuje w reklamie

Zdjęcie w sklepie internetowym zastępuje klientowi dotknięcie produktu. Zdjęcie w reklamie ma zatrzymać przewijanie. Zdjęcie na stronie firmy ma pokazać, że po drugiej stronie są prawdziwi ludzie. To trzy różne zadania, a większość firm ma na wszystkie jedno zdjęcie: poziome, zrobione kiedyś na stronę główną. Dlatego zanim ktokolwiek weźmie aparat do ręki, rozpisuję, gdzie zdjęcia będą używane i jakich kadrów potrzebuje każde z tych miejsc.

Reklamy w aktualnościach potrzebują pionu albo kwadratu, relacje i rolki pełnego pionu, strona szerokich kadrów z miejscem na tekst, sklep zdjęć w jednakowych proporcjach. Jeśli sesja tego nie uwzględni, potem trzeba przycinać na siłę i najważniejsza część zdjęcia ląduje poza kadrem. Lista ujęć z zaznaczonymi formatami kosztuje godzinę pracy, a oszczędza drugą sesję.

Sesja zdjęciowa dla firmy: telefon czy fotograf

Uczciwie: nie każda firma potrzebuje fotografa. Salon, warsztat, gabinet czy mała manufaktura mogą zrobić bardzo dobre zdjęcia telefonem, jeśli wiedzą, co fotografować i jak. Przygotowuję dla nich instrukcję: gdzie ustawić produkt, jak wykorzystać światło z okna, czego unikać w tle, jak trzymać telefon i ile wersji każdego ujęcia zrobić. Potem wybieram najlepsze zdjęcia i przygotowuję je do użycia.

Fotografa polecam, gdy produkty są trudne do zdjęć, na przykład biżuteria, szkło, kosmetyki w błyszczących opakowaniach, gdy potrzebne jest studio z białym tłem, gdy zdjęcia mają trafić do druku albo gdy marka potrzebuje spójnej sesji wizerunkowej z ludźmi. Wtedy pomagam wybrać fotografa w Twojej okolicy, porównuję oferty i przygotowuję brief. Samej sesji nie prowadzę jako fotograf i nie udaję, że jest inaczej. Moja część to plan, który sprawia, że z jednego dnia zdjęć powstaje materiał na miesiące, i przygotowanie zdjęć do pracy w kampaniach.

Zdjęcia do sklepu internetowego

W sklepie liczy się spójność. Lista produktów, na której każde zdjęcie ma inne tło, inne światło i inny kadr, wygląda jak wyprzedaż garażowa, nawet jeśli produkty są świetne. Ustalam jeden styl dla zdjęć głównych i kilka typów zdjęć dodatkowych: detal, skala, produkt w użyciu, opakowanie. Przygotowuję je w wymiarach, których wymaga platforma sklepowa, i lekkie, żeby nie spowalniały strony. Gdy produkty sprzedajesz też na platformach sprzedażowych, sprawdzam ich wymagania co do tła i rozmiaru przed sesją, a nie po niej.

Fotografia biznesowa i zdjęcia zespołu

Zdjęcia właściciela i zespołu robią na stronie i w reklamach więcej, niż się wydaje. Ludzie chcą wiedzieć, z kim będą rozmawiać, kto przyjdzie do ich domu albo kto będzie ich strzygł. Planuję takie zdjęcia razem z sesją produktową: portrety, praca przy kliencie, zespół w miejscu pracy. Pamiętam o zgodach na publikację wizerunku, także pracowników, i o tym, że zdjęcia mają wyglądać naturalnie, a nie jak katalog uśmiechów.

Jak przygotować się do sesji

Dzień przed sesją warto, żeby produkty były czyste, bez kurzu i odcisków palców, z wyprasowanymi metkami i kompletem opakowań. Miejsce pracy uporządkowane, ale nie sterylne, bo zdjęcia mają pokazywać prawdziwą firmę. Ludzie, którzy mają być na zdjęciach, wiedzą o tym wcześniej i mają ubrania bez dużych napisów i logo innych marek. Do tego plan dnia: które ujęcia robimy rano, gdy światło jest najlepsze, a które można zrobić później. Taka lista brzmi banalnie, ale to właśnie te drobiazgi najczęściej psują sesję i zmuszają do jej powtórki.

Co dzieje się ze zdjęciami po sesji

Wybieram najlepsze ujęcia, przycinam je do formatów, poprawiam kolory i jasność, a potem układam w folderze z czytelnymi nazwami. Folder należy do Ciebie, tak jak wszystkie pliki, które przygotowuję. Z tych zdjęć powstają grafiki do reklam, sekcje na stronie i karty produktów w sklepie.

Gdy reklamy pokażą, które zdjęcia przynoszą najwięcej zapytań, kolejną sesję planuję już z tą wiedzą. W reklamie sklepów, którą opisuję na stronie o kampaniach dla e-commerce, dobre zdjęcia produktów są często ważniejsze niż sam tekst reklamy. Jeśli potrzebujesz też strony, na której te zdjęcia będą pracować, zobacz landing page.