Rolki
na Instagram

Rolki na Instagram: dlaczego firmy ich potrzebują

Instagram i Facebook pokazują rolki ludziom, którzy nie obserwują Twojego profilu. To duża różnica w porównaniu ze zwykłymi postami, które widzą głównie obecni obserwujący. Dobra rolka potrafi dotrzeć do tysięcy osób w okolicy bez złotówki budżetu, a z budżetem staje się jedną z najtańszych form reklamy. Dlatego rolki dla firm traktuję jako pełnoprawną część marketingu, a nie dodatek, który robi się, gdy jest wolna chwila.

Rolka ma mało czasu i dużo konkurencji. Obok niej są filmiki ze zwierzętami, porady, żarty i reklamy innych firm. Wygrywa ta, która w pierwszej sekundzie daje powód, żeby zostać: ciekawy obraz, pytanie, obietnica efektu. Dlatego każdy scenariusz zaczynam od pierwszego ujęcia i do każdego tematu piszę dwa albo trzy warianty otwarcia.

Montaż rolek z Twoich nagrań

Najlepszy materiał na rolki masz w firmie: pracę, ludzi, efekty, klientów. Nie potrzebujesz studia ani kamery. Wystarczy telefon, światło z okna i plan, co nagrać. Przygotowuję listę ujęć na jeden dzień nagrań, z której montuję kilka rolek na cały miesiąc. Do tego wskazówki: nagrywaj w pionie, trzymaj telefon stabilnie, nagraj każde ujęcie dwa razy, mów bliżej telefonu, gdy coś tłumaczysz.

Montaż to rytm, napisy i porządek. Krótkie ujęcia, cięcia w miejscach, w których coś się zmienia, napisy duże i w bezpiecznej strefie, okładka, która dobrze wygląda w siatce profilu. Muzykę do reklam biorę z bibliotek z licencją, bo popularne utwory z aplikacji nie są dostępne w płatnych kampaniach. Napisy przygotowuję po polsku, ukraińsku albo rosyjsku, zależnie od tego, do kogo mówi rolka.

Pomysły na rolki w różnych branżach

Najczęściej słyszę, że w danej branży nie ma czego pokazywać. Prawie zawsze jest. Salon fryzjerski pokazuje metamorfozy i odpowiada na pytania o pielęgnację. Warsztat samochodowy tłumaczy, co oznacza kontrolka na desce rozdzielczej i ile kosztuje zignorowanie jej. Firma sprzątająca pokazuje kuchnię przed i po, w przyspieszonym tempie.

Restauracja nagrywa, jak powstaje danie dnia, a szkoła językowa odpowiada na jedno zdanie, z którym wszyscy mają problem. Firma budowlana pokazuje etap prac, którego klient nigdy nie zobaczy po zakończeniu remontu. Z takich tematów układam plan na miesiąc, a z wyników wybieram, które warto powtórzyć w nowej wersji.

Reels dla firm w reklamie

Rolki świetnie sprawdzają się jako kreacje do kampanii na Facebooku i Instagramie. Kampanie prowadzę sam, więc rolki od razu testuję obok grafik i innych filmów. Po dwóch tygodniach widać, która rolka przynosi zapytania najtaniej, a która tylko zbiera wyświetlenia. Często wygrywa rolka, która na profilu nie była najpopularniejsza, bo w reklamie liczy się co innego niż w zasięgach organicznych: jasna oferta i powód, żeby napisać teraz. Więcej o kampaniach na tej platformie znajdziesz na stronie o reklamie na Instagramie.

Rolki a prowadzenie profilu

Rolki do reklam i montaż serii na profil robię sam. Codzienne prowadzenie profili, publikacje, odpowiedzi na komentarze i wiadomości realizuję z zaufanym partnerem, a umowa, terminy i kontakt są po mojej stronie. Jeśli potrzebujesz całości, opisuję ją na stronie o prowadzeniu profili w social media. Jeśli publikujesz sam, a brakuje Ci tylko pomysłów i montażu, wystarczy pakiet rolek i krótki plan tematów na miesiąc.

Jak mierzę wynik rolek

Wyświetlenia są miłe, ale nie płacą rachunków. Patrzę na to, ile osób obejrzało rolkę do końca, ile zapisało ją albo udostępniło, ile weszło na profil i ile napisało wiadomość. W reklamach liczę koszt zapytania, tak jak przy każdej innej kreacji. Z tych liczb powstaje plan na kolejny miesiąc: więcej tematów, które działają, mniej tych, które tylko ładnie wyglądają. Dłuższe filmy do kampanii i na stronę opisuję na stronie o filmie reklamowym.

Rolki zostają u Ciebie razem z plikami projektu, więc po kilku miesiącach masz bibliotekę materiałów, z których można składać nowe reklamy bez kolejnego dnia nagrań.