Pozycjonowanie
sklepu
internetowego

SEO e-commerce zaczyna się od kategorii

Pozycjonowanie sklepu internetowego różni się od pozycjonowania strony firmowej skalą i miejscem, w którym zapadają decyzje. Klient rzadko wpisuje nazwę konkretnego modelu. Częściej szuka „kurtka przeciwdeszczowa męska”, „ekspres do kawy do biura” albo „ręcznie robiona biżuteria srebrna”. Na takie zapytania odpowiada kategoria, a nie karta produktu i nie strona główna.

Dlatego w SEO e-commerce zaczynam od mapy fraz: zbieram zapytania klientów i przypisuję każde z nich do jednej kategorii. Jeśli dla ważnej frazy nie ma kategorii, proponuję nową. Jeśli dwie kategorie odpowiadają na to samo, łączę je albo rozdzielam ich tematy.

Opisy kategorii i produktów

Kategoria bez tekstu to dla Google siatka miniaturek, która niczym nie różni się od podobnych siatek w innych sklepach. Krótki opis nad listą produktów i dłuższy pod nią, z odpowiedziami na pytania klientów, potrafi przesunąć kategorię o kilka pozycji.

Opisy piszę ręcznie, po polsku, z myślą o kliencie, a nie o liczbie fraz. Przy produktach skupiam się na tych, które sprzedają się najlepiej albo mają najwyższą marżę. Opis od producenta, skopiowany przez kilkadziesiąt sklepów, nie daje Google żadnego powodu, żeby pokazać właśnie Ciebie. Więcej o pisaniu takich treści znajdziesz przy tekstach SEO.

Filtry, sortowanie i duplikaty

W sklepie z kilkuset produktami filtry potrafią wygenerować dziesiątki tysięcy adresów. Każde połączenie rozmiaru, koloru, ceny i sortowania wygląda dla Google jak osobna strona. Robot traci czas na kopie, a nowe produkty i kategorie czekają na odwiedziny tygodniami. Ustalam, które filtry mają osobną wartość, na przykład „buty do biegania damskie”, i zostawiam je w indeksie z własnym tytułem i opisem. Resztę wyłączam z indeksu za pomocą tagów kanonicznych, ustawień platformy albo robots.txt. Na większości platform część tych zmian wymaga programisty, dlatego przygotowuję dla niego dokładny opis.

Pozycjonowanie sklepu Shopify i innych platform

Pozycjonowanie sklepu Shopify wygląda trochę inaczej niż na WooCommerce czy PrestaShop. Shopify narzuca część struktury adresów i ma ograniczenia w edycji pliku robots.txt, WooCommerce daje więcej swobody, ale łatwiej w nim o ciężkie wtyczki i wolne ładowanie. Polskie platformy abonamentowe mają własne ustawienia SEO w panelu.

Na każdej z nich robię sam to, co da się ustawić bez kodu: tytuły, opisy, nagłówki, przekierowania i treści. Zmiany w szablonie zostawiam programiście. Cudzego kodu nie przerabiam, bo wolę zbudować sklep od nowa niż łatać cudze rozwiązania.

Produkty, które znikają

Wycofany produkt to w sklepie codzienność, a dla SEO częsta strata. Jeśli adres zaczyna zwracać błąd, przepadają linki i pozycje, które produkt zbierał miesiącami. Ustalam prostą zasadę: produkt czasowo niedostępny zostaje pod tym samym adresem z informacją o dostawie, a wycofany na stałe dostaje przekierowanie do następcy albo do kategorii. To kilka minut pracy przy każdym produkcie i jedna z najtańszych rzeczy, jakie można zrobić dla widoczności sklepu.

Jak wypozycjonować sklep internetowy krok po kroku

Kolejność, którą stosuję przy większości sklepów, wygląda tak: audyt indeksowania i filtrów, mapa fraz dla kategorii, opisy dziesięciu najważniejszych kategorii, poprawki w kartach najlepiej sprzedających się produktów, a dopiero potem blog i linki. Pełny przewodnik, z którego skorzystasz także samodzielnie, opisuję w artykule jak wypozycjonować sklep internetowy. Jeśli dopiero planujesz sklep, przy strategii e-commerce mogę przygotować strukturę kategorii i wymagania SEO dla wykonawcy, zanim zacznie pracę.

SEO a reklama produktowa

SEO i reklama produktowa korzystają z tych samych danych: tytułów, zdjęć, opisów i cen. Dobre tytuły produktów poprawiają jednocześnie widoczność w wynikach organicznych i w Google Shopping. Gdy sklep potrzebuje sprzedaży od razu, zaczynam od reklamy, a SEO buduję równolegle. Po kilku miesiącach porównujemy w GA4 przychód z obu źródeł i decydujemy, gdzie przesunąć budżet. Ogólny opis pracy nad widocznością w Google znajdziesz na stronie pozycjonowanie stron.