Jak wypozycjonować sklep internetowy

Jak wypozycjonować sklep internetowy? Zacznij od kategorii, a nie od produktów, bo to strony kategorii najczęściej odpowiadają na zapytania z dużym ruchem, na przykład „buty trekkingowe damskie”. Następnie zadbaj o unikalne opisy produktów, porządek w filtrach i duplikatach, dane strukturalne oraz szybkość na telefonie. Na koniec podłącz Google Merchant Center, żeby produkty pojawiały się w bezpłatnych wynikach zakupowych.

Sklep różni się od strony firmowej przede wszystkim skalą. Ma setki albo tysiące adresów, z których wiele generuje się samo: warianty, filtry, sortowanie, wyniki wyszukiwarki wewnętrznej. Dlatego w e-commerce najwięcej pozycji traci się nie przez brak tekstów, tylko przez bałagan techniczny. Poniżej plan w kolejności, w jakiej warto go realizować.

Struktura: kategorie ważniejsze niż produkty

Frazy przypisane do kategorii

Każda kategoria i podkategoria powinna odpowiadać na konkretną grupę zapytań. „Karma dla kota” to jedna kategoria, „karma dla kota bez zbóż” to już osobna podkategoria albo dobrze dobrany filtr z własnym adresem, jeśli ludzie tak szukają. Jak sprawdzić, co wpisują klienci, opisuję w tekście słowa kluczowe: jak wybrać. Dobra zasada: do każdego produktu powinno dać się dojść z głównej strony w maksymalnie trzech kliknięciach.

Opis kategorii, który pomaga, a nie przeszkadza

Sama siatka produktów to dla Google za mało, żeby zrozumieć, czym kategoria różni się od sąsiednich. Krótki wstęp nad listą (2–3 zdania o tym, co klient tu znajdzie) i dłuższy tekst pod nią, z poradami wyboru i odpowiedziami na pytania, zwykle wystarczą. Nie wciskaj na górę strony 800 słów, które spychają produkty w dół. Klient przyszedł kupić, a nie czytać.

Karty produktów, które sprzedają i rankują

Opisy i tytuły

Opis skopiowany od producenta ma ten sam tekst co dziesiątki innych sklepów, więc Google nie ma powodu pokazywać właśnie Twojej wersji. Napisz własny: dla kogo jest produkt, czym różni się od podobnych, jak go używać, co jest w zestawie. Tytuł produktu buduj według schematu „marka, model, najważniejsza cecha”, bo tak ludzie szukają. Zasady pisania pod wyszukiwarkę zebrałem w artykule jak pisać teksty SEO.

Zdjęcia też pracują na SEO: nazwy plików opisujące produkt, opisy alternatywne i rozsądna waga. Recenzje kupujących na karcie produktu dodają treści, której nie musisz pisać sam, i zwiększają zaufanie.

Produkty niedostępne i warianty

Gdy produkt wraca do sprzedaży, zostaw jego stronę z informacją o dostępności i propozycją zamienników. Gdy znika na zawsze, przekieruj adres na najbliższy odpowiednik albo kategorię. Usunięcie strony bez przekierowania to strata ruchu i linków, które do niej prowadziły. Warianty, czyli rozmiary i kolory, najczęściej lepiej trzymać pod jednym adresem z wyborem wariantu, chyba że ludzie szukają ich osobno, na przykład konkretnego koloru telefonu.

Technika sklepu: filtry, duplikaty i szybkość

Filtry i sortowanie

Nawigacja fasetowa, czyli filtry, potrafi wygenerować dziesiątki tysięcy adresów z kombinacji koloru, rozmiaru, ceny i marki. Większość z nich nie powinna trafiać do indeksu. Zdecyduj, które kombinacje mają realne wyszukiwania i zasługują na własną, indeksowaną stronę z tytułem i opisem. Pozostałe ogranicz adresem kanonicznym, znacznikiem noindex albo blokadą w robots.txt, zależnie od skali. Parametry sortowania („od najtańszych”) zawsze powinny wskazywać na wersję podstawową.

Paginacja i wyszukiwarka wewnętrzna

Kolejne strony listy produktów powinny być dostępne dla robota i mieć własne adresy, żeby Google znalazł produkty z dalszych stron. Wyniki wewnętrznej wyszukiwarki sklepu zwykle nie powinny być indeksowane, bo tworzą nieskończoną liczbę cienkich podstron.

Szybkość

Sklepy mają ciężkie strony: dużo zdjęć, skrypty płatności, czaty, piksele reklamowe. Kompresuj zdjęcia, ładuj je dopiero przy przewijaniu i regularnie sprawdzaj, czy kolejne wtyczki nie spowalniają karty produktu na telefonie.

Dane strukturalne i Google Merchant Center

Znaczniki Product z ceną, dostępnością i oceną pozwalają Google pokazać te informacje bezpośrednio w wynikach. Taki wynik przyciąga wzrok i podnosi liczbę kliknięć. Sprawdzisz je bezpłatnym testem wyników z elementami rozszerzonymi.

Drugi krok to Google Merchant Center. Przesłany tam plik produktowy pozwala pokazywać towary w bezpłatnych wynikach zakupowych, a ten sam plik jest później potrzebny do kampanii Google Shopping. Jak to zrobić, opisuję w tekście jak dodać produkty do Google Shopping.

Treści poza katalogiem

Klient sklepu często zaczyna od pytania, a nie od nazwy produktu: „jaki plecak na wycieczkę w góry”, „czym się różni karma mokra od suchej”. Poradniki i porównania, które odpowiadają na takie pytania i prowadzą do kategorii, zbierają ruch na wcześniejszym etapie zakupów. Szerzej o promocji sklepu, nie tylko w Google, piszę w artykule jak wypromować sklep internetowy.

Przykład: kategoria z samą listą produktów

Przykład umowny. Sklep zoologiczny ma kategorię „Karma dla kota” z 400 produktami i bez słowa tekstu. Filtry „bez zbóż”, „dla kociąt” i „weterynaryjna” działają tylko w przeglądarce, bez własnych adresów. Plan: krótki wstęp i poradnik wyboru pod listą, trzy indeksowane podkategorie dla filtrów, których ludzie faktycznie szukają, dane strukturalne na kartach produktów i poradnik „karma mokra czy sucha” linkujący do kategorii. Tak zbudowana kategoria ma szansę zbierać ruch z kilkudziesięciu fraz zamiast jednej.

Najczęstsze błędy w pozycjonowaniu sklepu

• Opisy produktów skopiowane od producenta albo z hurtowni.
• Tysiące zaindeksowanych adresów z filtrów i sortowania.
• Kategorie bez żadnego tekstu i bez unikalnego tytułu.
• Usuwanie wyprzedanych produktów bez przekierowań.
• Zmiana platformy sklepu bez mapy przekierowań, o czym piszę w tekście jak nie stracić pozycji przy zmianie strony.

Sklepy buduję, pozycjonuję istniejące i prowadzę dla nich reklamę. Pozycjonowanie sklepu internetowego kosztuje u mnie średnio 1100 zł miesięcznie, a przy dużym sklepie dokładną kwotę podaję po sprawdzeniu liczby kategorii i produktów. Więcej o marketingu dla e-commerce znajdziesz na stronie marketing dla sklepu internetowego.

Lista kontrolna dla sklepu

• Każda kategoria odpowiada na konkretną grupę zapytań i ma własny tytuł oraz opis.
• Karty produktów mają własne opisy, zdjęcia z opisami alternatywnymi i opinie.
• Filtry i sortowanie nie zaśmiecają indeksu.
• Wyprzedane produkty mają przemyślane przekierowania.
• Dane strukturalne przechodzą test bez błędów.
• Produkty są w Google Merchant Center.
• Poradniki prowadzą do kategorii, a nie donikąd.