Techniczne SEO

Czym jest techniczne SEO i kiedy jest problemem

Techniczne SEO to wszystko, co decyduje, czy Google może znaleźć, odczytać i zapisać Twoją stronę w indeksie. Nie chodzi o treść, tylko o to, jak strona jest zbudowana: adresy, przekierowania, szybkość, kod, mapę strony i sygnały, które mówią robotowi, co ma pominąć. Przy małej stronie firmowej technika rzadko jest jedynym problemem, ale często jest pierwszym. Jedna zapomniana blokada po pracach nad stroną potrafi wyłączyć z Google całą witrynę, a ciężkie zdjęcia sprawiają, że klient wychodzi, zanim zobaczy ofertę. Dlatego zanim zacznę pisać treści, sprawdzam fundament.

Dlaczego strona nie jest w Google

To jedno z najczęstszych pytań, z jakimi przychodzą do mnie właściciele firm. Przyczyny powtarzają się: strona jest nowa i Google jeszcze jej nie odwiedził, ma znacznik noindex zostawiony po pracach, blokuje ją plik robots.txt, nie prowadzą do niej żadne linki albo Google uznał treść za zbyt podobną do innych stron. Każdą z tych przyczyn widać w Google Search Console, w raporcie stron. Szczegółową ścieżkę, jak samodzielnie dojść do przyczyny, opisuję w artykule dlaczego strona nie jest w Google.

Indeksowanie strony krok po kroku

Indeksowanie strony to proces w trzech krokach. Najpierw Google musi znaleźć adres: przez linki z innych stron, linki wewnętrzne albo mapę strony. Potem robot pobiera stronę i ją odczytuje, także skrypty. Na końcu algorytm decyduje, czy warto ją zapisać w indeksie. Problem może pojawić się na każdym etapie. Status „wykryta, obecnie niezindeksowana” oznacza zwykle, że Google zna adres, ale nie uznał go za priorytet, często przez słabe linkowanie wewnętrzne albo cienką treść. „Zeskanowana, obecnie niezindeksowana” częściej wskazuje na treść, którą Google uznał za mało wartościową lub podobną do innej.

Google Search Console: od tego zaczynam

Google Search Console to darmowe narzędzie, w którym Google mówi wprost, co widzi na Twojej stronie. Pokazuje zaindeksowane i pominięte adresy, frazy, na które strona się wyświetla, kliknięcia, błędy na telefonach i ręczne działania, jeśli Google nałożył karę. Zakładam je na każdej stronie, którą prowadzę, z weryfikacją całej domeny, a nie pojedynczego adresu. Dostęp właściciela zostaje u Ciebie.

Jeśli Search Console nie było, część danych zbieramy od zera, dlatego im wcześniej się je skonfiguruje, tym lepiej. W raporcie co miesiąc pokazuję Ci z niego dwie rzeczy: ile podstron jest w indeksie i na jakie frazy strona wyświetla się częściej niż miesiąc wcześniej. Jeśli pojawia się nowy błąd, na przykład po aktualizacji strony, widzę go zwykle w ciągu kilku dni i poprawiam, zanim odbije się na ruchu.

Szybkość i wersja mobilna

Google ocenia przede wszystkim wersję strony na telefon i mierzy, jak szybko pojawia się najważniejsza treść, czy strona nie przeskakuje podczas ładowania i jak szybko reaguje na dotyk. Najczęściej spowalniają ją zdjęcia wgrane prosto z aparatu, wideo w tle, kilka czcionek i skrypty zewnętrzne: czaty, liczniki, mapy. Poprawiam to, co daje największą różnicę dla klienta, a nie tylko dla wyniku w teście. Gdy szybkość jest głównym problemem, a strona wymaga gruntownych zmian, zajmuję się tym w ramach przyspieszenia strony.

Przekierowania, duplikaty i dane strukturalne

Strona powinna istnieć pod jednym adresem: z www albo bez, z ukośnikiem na końcu albo bez. Pozostałe wersje przekierowuję na właściwą przekierowaniem 301. Sprawdzam też łańcuchy przekierowań, które spowalniają robota, i stare adresy, które po zmianie strony zwracają błąd. Dane strukturalne, czyli opis firmy, adresu, godzin i pytań zapisany w kodzie, pomagają Google połączyć stronę z wizytówką i poprawnie przedstawić firmę w wynikach. To szczególnie ważne przy pozycjonowaniu lokalnym.

Kto wprowadza poprawki

Strony, które buduję w czystym kodzie albo na własnym CMS, poprawiam sam: tytuły, nagłówki, przekierowania, mapę strony, dane strukturalne i optymalizację zdjęć. Mam pełny dostęp do kodu, więc nie omijam ograniczeń kreatora ani wtyczek. Na innych systemach przygotowuję listę zadań dla Twojego programisty, z priorytetami i opisem, jak sprawdzić efekt.

Nie przerabiam kodu cudzych stron, bo przy nieznanych motywach i wtyczkach łatwo coś zepsuć. Jeśli zadań jest tyle, że taniej wyjdzie nowa strona, mówię o tym wprost i proponuję budowę na starym adresie. Cały zakres pracy nad widocznością opisuję na stronie pozycjonowanie stron.