Teksty SEO

Teksty SEO, czyli odpowiedzi na pytania klientów

Dobre teksty SEO nie powstają wokół frazy, tylko wokół pytania. Ktoś, kto wpisuje „ile kosztuje wymiana dachu”, chce znać widełki cen, od czego zależą i jak długo trwa praca. Jeśli Twoja podstrona odpowiada na to szybko i konkretnie, Google ma powód, żeby ją pokazać, a klient ma powód, żeby zadzwonić. Jeśli odpowiada ogólnikami o „wieloletnim doświadczeniu”, przegrywa z każdą stroną, która podała liczby. Dlatego zanim zacznę pisać, sprawdzam, co Google pokazuje dziś na pierwszej stronie, i zadaję Ci kilka pytań o ceny, przebieg usługi i obawy klientów.

Jak pisać teksty SEO: zasady, których się trzymam

Odpowiedź daję w pierwszych zdaniach, a szczegóły rozwijam niżej. Jeden tekst dotyczy jednego tematu, bo dwie podstrony o tym samym konkurują ze sobą w wynikach. Nagłówki piszę tak, żeby dało się przeskanować tekst wzrokiem i od razu znaleźć swoje pytanie. Frazę umieszczam w tytule, nagłówku i na początku tekstu, a dalej piszę naturalnie, odmieniając ją i używając synonimów. Do każdego tekstu dodaję linki do powiązanych podstron i wyraźny kontakt. Więcej praktycznych wskazówek, z których skorzystasz także samodzielnie, opisuję w artykule jak pisać teksty SEO.

Copywriting SEO a copywriting sprzedażowy

Copywriting SEO i sprzedażowy to nie dwa osobne światy, ale mają inne punkty startu. Tekst sprzedażowy na landing pod reklamę może być krótki, bo klient już wie, czego szuka, i przyszedł z konkretnej reklamy. Tekst SEO musi najpierw zostać znaleziony, więc odpowiada pełniej, porządkuje temat nagłówkami i zostawia miejsce na pytania. Dobre teksty łączą oba podejścia: dają Google treść do zrozumienia, a klientowi powód do kontaktu. Teksty reklamowe, maile i treści na landing opisuję przy copywritingu.

Opisy kategorii i artykuły SEO

W sklepach najcenniejsze treści to opisy kategorii, bo kategoria odpowiada na zapytania typu „kurtki przeciwdeszczowe damskie”. Piszę krótki wstęp nad listą produktów i dłuższy tekst pod nią, z odpowiedziami na pytania kupujących: jak dobrać rozmiar, czym różnią się materiały, jak dbać o produkt. Artykuły SEO piszę wtedy, gdy klienci zadają powtarzalne pytania przed zakupem. Artykuł ma prowadzić do usługi albo kategorii, a nie wisieć w blogu bez związku z ofertą. Przy sklepach pracuję szerzej w ramach pozycjonowania sklepu internetowego.

Copywriter SEO czy generator tekstów

Generator napisze tekst w minutę, ale taki sam napisze każdemu konkurentowi. Teksty bez konkretów, bez cen, bez przykładów z Twojej firmy coraz trudniej przebijają się w Google, a klienci rozpoznają je po kilku zdaniach. Narzędzia AI wykorzystuję do zbierania pytań i sprawdzania, czego brakuje w tekście, ale piszę sam: po polsku, rosyjsku i ukraińsku. Teksty w innych językach tłumaczę z pomocą AI i oddaję do sprawdzenia native speakerowi. Dzięki temu treść jest Twoja, a nie średnia z internetu.

Treści na stronę, które dobrze wyglądają w odpowiedziach AI

Przegląd od AI w Google, ChatGPT i Gemini składają odpowiedzi z fragmentów stron, które wprost i konkretnie odpowiadają na pytanie. Teksty z jasną odpowiedzią na początku, z liczbami, cenami i listą kroków mają większą szansę trafić do takich odpowiedzi niż ogólne opisy firmy. To ta sama zasada, która od lat działa w zwykłym SEO, tylko dziś ma jeszcze jedno miejsce, w którym procentuje. Więcej o tym piszę przy pozycjonowaniu w AI.

Ile kosztują teksty i jak zamówić

W ramach stałego pozycjonowania, średnio 1100 zł miesięcznie, teksty są częścią abonamentu: co miesiąc dopisuję nowe podstrony i poprawiam istniejące. Jeśli potrzebujesz tylko kilku tekstów albo kompletu do całej nowej strony, wyceniam je indywidualnie po krótkiej rozmowie, gdy wiem, ile podstron trzeba napisać i ile materiału już masz. Każdy tekst ma trzy etapy poprawek i publikuję go dopiero po Twojej akceptacji. Ogólny opis pracy nad widocznością znajdziesz na stronie pozycjonowanie stron.