Sieć reklamowa
Google

Czym jest sieć reklamowa Google

Sieć reklamowa Google, w skrócie GDN (Google Display Network), to strony internetowe i aplikacje, które udostępniają miejsce na reklamy Google, plus usługi samego Google, takie jak YouTube. Twoja reklama graficzna Google może pojawić się w artykule na portalu z wiadomościami, w aplikacji pogodowej, na blogu o urządzaniu wnętrz albo obok filmu. Płacisz za kliknięcie albo za tysiąc widocznych wyświetleń, zależnie od celu kampanii.

Najczęściej używam reklam elastycznych: dostarczasz zdjęcia, logo, nagłówki i opisy, a Google sam składa z nich banery pasujące do miejsca. Do tego dochodzą klasyczne banery w stałych rozmiarach, jeśli zależy Ci na pełnej kontroli nad wyglądem. Reklama banerowa w każdej z tych form ma jedno zadanie: zatrzymać wzrok na sekundę i zostać w pamięci.

Kiedy kampania displayowa ma sens, a kiedy nie

Kampania displayowa dobrze sprawdza się w czterech sytuacjach. Gdy chcesz przypomnieć się ludziom, którzy byli już na Twojej stronie. Gdy otwierasz nowy lokal albo filię i okolica musi o tym usłyszeć. Gdy sprzedajesz coś, co dobrze wygląda na zdjęciu, na przykład meble, biżuterię czy jedzenie. I gdy Twoi klienci czytają konkretne serwisy branżowe.

Nie polecam jej jako głównego źródła zapytań dla usług „na już”. Ktoś, komu zalało łazienkę, nie czeka na baner hydraulika, tylko wpisuje problem w Google. Tam lepiej sprawdzi się kampania w sieci wyszukiwania, a sieć reklamowa może ją najwyżej uzupełnić.

Reklama banerowa: co musi być na grafice

Baner ogląda się na telefonie w pół sekundy, więc mieści jedną myśl. Na grafice stawiam produkt albo efekt usługi, jedną korzyść lub cenę i krótkie wezwanie, na przykład „Umów pomiar”. Logo jest małe, ale zawsze widoczne. Unikam drobnego tekstu, zdjęć z banku zdjęć, które klient widział już sto razy, i grafik bez kontrastu. Jeśli potrzebujesz pełnego zestawu kreacji, zajrzyj do kreacji reklamowych.

Ile wersji grafik przygotować na start

Na początek nie potrzebujesz dwudziestu banerów. Przygotowuję kilka zdjęć w proporcji poziomej i kwadratowej, logo, pięć krótkich nagłówków, jeden dłuższy i kilka opisów. Po dwóch, trzech tygodniach widać, które elementy Google wyświetla najczęściej i które z nich prowadzą do zapytań. Słabsze wymieniam na nowe, a te, które działają, rozwijam w kolejnych wersjach. Tak testuje się taniej niż przez zamawianie od razu całej serii kreacji, której połowa okaże się niepotrzebna.

Jak wybieram miejsca dla lokalnej firmy

Dla firmy z mniejszego miasta najcenniejsze są lokalne portale informacyjne, strony miejskie, serwisy z ogłoszeniami i kanały YouTube o regionie. Sprawdzam, które z nich wyświetlają reklamy Google, i dodaję je jako miejsca docelowe. Resztę zasięgu buduję z tematów i segmentów niestandardowych, a po pierwszych tygodniach przeglądam raport miejsc i wycinam te, które dają tylko przypadkowe kliknięcia.

Ile kosztuje reklama w sieci reklamowej Google

Kliknięcie w banerze kosztuje zwykle wyraźnie mniej niż w wyszukiwarce. To kusi, ale tanie kliknięcia mają niższą intencję: człowiek, który klika baner w trakcie czytania wiadomości, rzadziej od razu zamawia. Dlatego budżet na sieć reklamową planuję jako uzupełnienie, a nie zamiennik wyszukiwarki. Na start zwykle wystarczy mała część miesięcznego budżetu, a wynik oceniam po kosztach zapytania, nie kliknięcia.

Jak mierzę, czy banery zarabiają

Sama klikalność banerów niewiele mówi, więc w raporcie zestawiam trzy rzeczy. Zapytania z kliknięć, czyli formularze, telefony i wiadomości od ludzi, którzy przyszli z banera. Konwersje po wyświetleniu, gdy ktoś zobaczył reklamę, nie kliknął, a później sam trafił na stronę. Traktuję je ostrożnie, bo łatwo nimi upiększyć wynik. I wyszukiwania Twojej marki w Google: jeśli po starcie kampanii więcej osób wpisuje nazwę firmy, banery robią swoją robotę, nawet gdy nikt w nie nie klika.

Sieć reklamowa, Demand Gen i Performance Max

Z zasobów sieci reklamowej korzystają też inne kampanie. Performance Max pokazuje tam banery automatycznie, a od 2025 roku robi to również Demand Gen. Osobna kampania displayowa daje jednak najwięcej kontroli nad tym, gdzie i komu wyświetla się Twoja marka. Pełną mapę typów kampanii znajdziesz na stronie Google Ads.