Projekt
wizytówek

Projekt wizytówek, które coś robią

    Wizytówka trafia do portfela, na lodówkę albo do kosza. Żeby wylądowała w dwóch pierwszych miejscach, musi być czytelna i przydatna. Projekt wizytówek zaczynam od pytania, kiedy ją wręczasz: po wizycie w salonie, po wycenie na budowie, na targach. Od tego zależy, co jest na niej najważniejsze.

    W usługach z wizytami dobrze działa miejsce na wpisanie terminu kolejnej wizyty. Przy firmach, które dostają zapytania przez komunikatory, najważniejszy jest WhatsApp z kodem QR. Na wizytówce handlowca liczy się bezpośredni numer i nazwisko, a nie hasło reklamowe. Mniej znaczy tu więcej: wizytówka z ośmioma danymi kontaktowymi nie daje żadnego jasnego wyboru.

    ## Projekt ulotki: jedna oferta, jeden krok

    Najczęstszy błąd ulotek to próba powiedzenia wszystkiego. Pięć usług, dziesięć zdjęć, cennik, historia firmy i trzy numery telefonu. Odbiorca patrzy na ulotkę kilka sekund i w tym czasie musi zrozumieć jedną rzecz: co mu proponujesz i co ma zrobić dalej.

    Dlatego projekt ulotki zaczynam od wyboru jednej oferty i jednego działania. „Mycie okien w biurach, wycena w 24 godziny, napisz na WhatsApp” zadziała lepiej niż lista wszystkich usług firmy sprzątającej. Jeśli masz kilka grup klientów, lepiej przygotować dwie różne ulotki niż jedną dla wszystkich.

    ## Kod QR, czyli pomiar dla papieru

    Papier ma jedną wadę w porównaniu z reklamą w internecie: zwykle nie wiadomo, czy działa. Rozwiązaniem jest kod QR prowadzący przez link z oznaczeniem źródła. Każda ulotka, wizytówka czy plakat może mieć własny link, więc w analityce widać, ile osób przyszło z konkretnego materiału i ile z nich wysłało zapytanie.

    Kod najlepiej prowadzi nie na stronę główną, tylko na podstronę z ofertą z ulotki albo na krótki [landing page](/strony-internetowe/landing-page/). Klient, który zeskanował kod, chce kontynuować tę samą historię, a nie szukać jej od nowa w menu. Jak mierzyć źródła klientów, opisuję w artykule [jak sprawdzić, skąd przychodzą klienci](/blog/jak-sprawdzic-skad-przychodza-klienci/).

    ## Projekt katalogu i cennika

    Katalog to materiał, z którego klient korzysta dłużej niż z ulotki: przegląda go w domu, porównuje, pokazuje rodzinie. Projekt katalogu wymaga więc porządku: czytelnego podziału na kategorie, spójnego sposobu pokazywania produktów i cen, miejsca na najczęstsze pytania. Dobrze zaprojektowany katalog odciąża handlowca, bo odpowiada za niego na połowę pytań.

    Coraz częściej katalog ma dwie wersje: drukowaną do wręczenia i PDF do wysłania po rozmowie. Przygotowuję obie z jednego projektu. Wersja elektroniczna może mieć klikalne linki do strony i WhatsAppa, czego papier nie potrafi.

    ## Projekt opakowania i etykiety

    Dla marek produktowych opakowanie to często pierwszy fizyczny kontakt z firmą. Kupujący w internecie nie widział sklepu ani sprzedawcy, widzi paczkę. Projekt opakowania, etykiety, naklejki czy karteczki z podziękowaniem buduje wrażenie, które decyduje o kolejnym zakupie i o tym, czy klient pokaże paczkę znajomym.

    Przy opakowaniach liczą się też kwestie techniczne: wykrojnik od producenta, materiał, sposób druku i informacje obowiązkowe dla danej branży. Projekt powstaje z partnerem, a ja pilnuję, żeby był zgodny z identyfikacją marki i z tym, jak produkt jest pokazywany na stronie i w reklamach.

    ## Materiały drukowane w jednym stylu z resztą marki

Klient, który dostał ulotkę, a potem wszedł na stronę, powinien od razu poczuć, że trafił we właściwe miejsce. Te same kolory, czcionki, zdjęcia i ton tekstu na papierze i w internecie budują zaufanie szybciej niż najlepszy pojedynczy projekt. Dlatego materiały drukowane projektuję w oparciu o identyfikację, a teksty na nie piszę sam, tak jak teksty na stronę.

Pliki gotowe do druku

    Plik do druku to nie to samo co plik na ekran. Drukarnia potrzebuje spadów, czyli kilku milimetrów grafiki poza linią cięcia, kolorów przygotowanych do druku, odpowiedniej rozdzielczości zdjęć i czcionek zamienionych na krzywe. Brak któregoś z tych elementów kończy się białą kreską na krawędzi albo kolorem innym niż na ekranie.

    Wszystkie materiały oddaję w plikach przygotowanych pod druk, a jeśli wybrana drukarnia ma własne wymagania, dostosowuję do nich pliki. Projekt jest spójny z resztą marki, bo powstaje na bazie [identyfikacji wizualnej](/branding/identyfikacja-wizualna/). Druk zamawiasz sam, w drukarni, która Ci odpowiada, i płacisz jej bezpośrednio.