Projekt
logo

Projekt logo zaczyna się od miejsc, gdzie klient je zobaczy

Większość logo projektuje się na dużym monitorze, w pełnym rozmiarze, na białym tle. Klient zobaczy je jednak zupełnie inaczej: jako kółko wielkości paznokcia w Mapach Google, jako zdjęcie profilowe obok komentarza na Facebooku, w nagłówku strony na telefonie albo na szyldzie z drugiej strony ulicy. Dlatego projektując logo, myślę najpierw o tych miejscach.

W praktyce oznacza to proste formy, wyraźny kontrast i znak, który działa także bez nazwy obok. Cienkie linie, drobne detale i pięć kolorów wyglądają świetnie w prezentacji, a w małym rozmiarze zlewają się w plamę. Każdą propozycję testuję w rozmiarze ikony, zanim pokażę ją jako gotową.

Logo dla firmy, które pasuje do klientów, a nie tylko do właściciela

Projekt nie ma podobać się wyłącznie właścicielowi. Ma pasować do klientów i branży, a zarazem odróżniać firmę od konkurencji. Gabinet stomatologiczny dla rodzin z dziećmi potrzebuje innego charakteru niż kancelaria prawna, a firma remontowa innego niż salon kosmetyczny premium.

Dlatego przed szkicami sprawdzam, jak wyglądają znaki konkurencji w Twojej okolicy i branży. Jeśli wszyscy używają granatu i ikonki domu, kolejny granatowy dom zginie w wynikach wyszukiwania. Wyróżnienie nie musi być krzykliwe: czasem wystarczy inny kolor albo prostszy znak niż u reszty.

Projektowanie logo z partnerem

Logo projektuje mój zaufany partner, projektant marek z doświadczeniem w znakach dla małych firm. Ja przygotowuję brief, analizę konkurencji i założenia marki, sprawdzam każdą propozycję pod kątem użycia w marketingu i zbieram Twoje uwagi. Umowa, terminy i kontakt są po mojej stronie, więc rozmawiasz z jedną osobą.

Taki podział ma sens, bo projektowanie znaku to osobny zawód, a ja wiem, gdzie logo potem trafi i jak będzie pracować w reklamie. Dzięki temu nie dostajesz znaku, który pięknie wygląda w portfolio grafika, ale nie mieści się w formacie reklamy na Instagramie.

Logo firmowe w komplecie, a nie jeden plik

Najczęstszy kłopot firm, które przychodzą do mnie z istniejącym logo, to brak plików. Jest jeden plik PNG z białym tłem, wycięty ze starej ulotki, a drukarnia prosi o wektor. Albo logo jest tylko w kolorze i nie da się go położyć na zdjęciu czy ciemnym tle.

Na koniec dostajesz komplet: wersje pozioma i pionowa, sam sygnet, wersje w pełnym kolorze, jednym kolorze, białej i czarnej, w formatach wektorowych do druku i lekkich do internetu. Do tego wartości kolorów i nazwa czcionki. Jeśli potrzebujesz pełnego systemu z zasadami dla wszystkich materiałów, kolejnym krokiem jest identyfikacja wizualna.

Ile kosztuje logo i co wpływa na cenę

Wycenę logo przygotowuję indywidualnie, po krótkiej rozmowie o firmie i planach. Na cenę wpływa przede wszystkim zakres: sam znak, znak z kolorami i czcionkami, czy logo jako część większego projektu z identyfikacją. Znaczenie ma też liczba wersji, rund poprawek i termin. Szerzej o widełkach rynkowych i o tym, za co się płaci, piszę w artykule ile kosztuje logo.

Na piśmie zawsze dostajesz listę tego, co otrzymasz, z formatami plików i informacją o prawach. Unikasz w ten sposób sytuacji, w której po zapłacie okazuje się, że pliki wektorowe albo wersja na ciemne tło są dodatkowo płatne.

Logotyp, prawa i znak towarowy

Znak graficzny to utwór, a prawa do niego trzeba przenieść na zamawiającego umową. Bez tego formalnie nie jesteś jego właścicielem, co może być problemem przy zastrzeganiu znaku towarowego albo sprzedaży firmy. W umowie zapisuję przeniesienie autorskich praw majątkowych na Twoją firmę, z polami eksploatacji obejmującymi druk, internet i reklamę.

Jeśli planujesz zastrzec logotyp jako znak towarowy, warto to zrobić, zanim wydasz pieniądze na szyld i samochody w oklejkach. Rejestrację najlepiej powierzyć rzecznikowi patentowemu. Ja dbam o to, żeby znak był gotowy do zgłoszenia i od razu działał w kanałach, które prowadzę: na stronie, w Profilu Firmy w Google i w reklamach.