Identyfikacja
wizualna

Identyfikacja wizualna: po co małej firmie system

    Klient spotyka Twoją firmę w kilku miejscach, zanim zadzwoni: widzi reklamę na Instagramie, sprawdza opinie w Mapach Google, wchodzi na stronę, czasem mija szyld. Jeśli w każdym z tych miejsc firma wygląda inaczej, nie składa mu się to w jedną całość. Reklama buduje rozpoznawalność, z której potem nikt nie korzysta.

    Identyfikacja wizualna to sposób, żeby każdy kontakt z marką pracował na kolejny. Te same kolory, czcionki i elementy graficzne sprawiają, że klient rozpoznaje Cię szybciej i bardziej Ci ufa. Dla małej firmy, która nie ma budżetu na kampanie wizerunkowe, ta spójność jest najtańszym sposobem na zapamiętanie.

    ## Kolory firmowe dobrane do kanałów, w których jesteś

    Kolory firmowe wybieram nie tylko z myślą o tym, co pasuje do branży, ale też o tym, gdzie będą używane. Kolor, który świetnie wygląda na wizytówce, może ginąć w reklamie na tle niebieskiego interfejsu Facebooka albo zlewać się z mapą w Google. Sprawdzam to, zanim kolor trafi do systemu.

    Ważna jest też liczba kolorów. Jeden kolor główny, jeden lub dwa uzupełniające i neutralne tła wystarczą. Więcej oznacza zwykle chaos i trudności przy każdym nowym materiale. Dokładne wartości kolorów do ekranu i druku zapisuję w księdze znaku, żeby drukarnia nie musiała zgadywać.

    ## Księga znaku: zasady, które chronią markę

    Księga znaku to dokument z zasadami: jak duże może być logo, ile miejsca zostawić wokół niego, na jakich tłach je stawiać, czego z nim nie robić. Opisuje też kolory, czcionki i elementy graficzne. Brzmi formalnie, ale chroni przed codziennymi wpadkami: rozciągniętym logo na banerze czy przypadkowym kolorze w ofercie.

    Przydaje się szczególnie wtedy, gdy materiały robi więcej niż jedna osoba: pracownik od mediów społecznościowych, drukarnia, agencja od reklamy zewnętrznej. Gdy marka ma też zasady komunikacji i strategię, zamiast księgi znaku powstaje pełny [brandbook](/branding/brandbook/).

    ## Szablony, z których skorzystasz bez grafika

    Najwięcej czasu właściciele małych firm tracą na codziennych materiałach: post o nowej usłudze, relacja z promocją, oferta w PDF. Bez szablonów każdy wygląda inaczej albo czeka na grafika. Dlatego w systemie identyfikacji przygotowuję szablony do najczęstszych potrzeb, które możesz edytować samodzielnie.

    Szablony reklam przygotowuję tak, żeby pasowały do formatów, których używam w kampaniach. Gdy potrzebujesz serii grafik do konkretnej kampanii, to osobna usługa, opisana na stronie [grafiki do reklam](/kreacja/kreacje-reklamowe/). System identyfikacji daje jej gotowe podstawy, więc praca idzie szybciej.

    ## Identyfikacja wizualna przy wielu lokalizacjach

    Firmy z kilkoma lokalizacjami albo franczyzą potrzebują identyfikacji bardziej niż ktokolwiek. Każdy punkt zamawia własne ulotki, szyldy i posty, a po roku sieć wygląda jak kilka różnych firm. Klient z jednego miasta nie rozpoznaje marki w drugim, a nowi franczyzobiorcy nie wiedzą, czego się trzymać.

    Przy sieciach przygotowuję system z jasnymi zasadami i szablonami dla każdej lokalizacji, łącznie z miejscem na lokalne dane. Do tego strona sieci z podstronami oddziałów, opisana przy [stronach dla sieci i franczyz](/strony-internetowe/strony-dla-sieci/), w której nowy punkt dostaje swoją podstronę w tej samej identyfikacji.

    ## Typografia, zdjęcia i drobne elementy

Czcionka mówi o firmie tyle samo co kolor. Kancelaria potrzebuje innego kroju niż pizzeria, a oba muszą być czytelne na telefonie przy długim tekście. Dobieram jeden krój do nagłówków i jeden do tekstu, sprawdzam polskie znaki i wskazuję zamiennik do Worda czy arkuszy, żeby oferta wysłana mailem nie wyglądała obco.

Do tego dochodzi styl zdjęć i drobne elementy: ikony, wzory, sposób kadrowania. To one sprawiają, że post rozpoznasz jako Twój, zanim zobaczysz logo. Prosta instrukcja, jak robić zdjęcia telefonem w stylu marki, oszczędza później sporo pieniędzy na sesjach.

Projekt z partnerem, wdrożenie u mnie

    Warstwę graficzną identyfikacji realizuję z zaufanym partnerem, projektantem marek. Ja odpowiadam za założenia, sprawdzenie, czy system działa w marketingu, i za kontakt z Tobą. Umowa i terminy są po mojej stronie, więc rozmawiasz z jedną osobą.

    Największą różnicę widać po zakończeniu projektu. Nie dostajesz paczki plików do samodzielnego rozprowadzenia. Nowe kolory i czcionki trafiają od razu na stronę, którą piszę w kodzie albo stawiam na własnym CMS, do Profilu Firmy w Google, do szablonów reklam i wiadomości. Marka jest wdrożona, a nie tylko zaprojektowana.