Redesign strony
internetowej

Redesign strony internetowej: kiedy ma sens, a kiedy nie

Nową stronę warto robić wtedy, gdy stara przestała przynosić klientów albo nigdy ich nie przynosiła. Objawy są zwykle proste: ruch z reklamy nie zamienia się w telefony, na komórce nic nie da się przeczytać, a firma zmieniła ofertę, której strona nie odzwierciedla. Szerszą listę sygnałów opisuję w artykule kiedy zrobić redesign strony.

Redesign nie ma sensu, gdy strona działa, a Tobie znudził się jej wygląd. Zmiana kolorów nie przyniesie nowych zapytań. Zanim cokolwiek zaproponuję, sprawdzam, skąd przychodzi obecny ruch i gdzie klienci wychodzą. Jeśli problemem jest jedna sekcja albo brak telefonu na pierwszym ekranie, mówię to wprost, nawet jeśli oznacza to mniejsze zlecenie.

Dlaczego nowa strona zamiast starej, a nie poprawki

Cudzych stron nie przerabiam i nie jest to kaprys. Stary kod, nieaktualne wtyczki i szablon, który ktoś kiedyś „trochę dopasował”, to pole minowe. Każda poprawka ciągnie następną, a odpowiedzialność za skutki spada na tego, kto dotknął ostatni. Przebudowa strony od zera trwa zwykle krócej niż dochodzenie, dlaczego formularz przestał wysyłać maile.

Nowa strona ma jeszcze jedną zaletę: powstaje na prawdziwych danych. Wiem już, które podstrony starej strony miały ruch, które usługi klienci oglądali i o co pytali przed zakupem. Stara strona była zgadywaniem, nowa jest wnioskiem z kilku lat działania firmy.

Co przenoszę ze starej strony

Nie wszystko, co było na starej stronie, zasługuje na przeniesienie. Zostają realizacje, zdjęcia, opinie z Google, dane kontaktowe i te teksty, które naprawdę przyciągały ruch z wyszukiwarki. Wyrzucam martwe podstrony, dublujące się opisy i aktualności z 2019 roku, których nikt nie czyta.

Najważniejszą rzeczą do zachowania są adresy. Każda stara podstrona, która miała wejścia z Google albo linki z innych stron, dostaje przekierowanie na nową, odpowiadającą jej treścią. Dzięki temu modernizacja strony nie oznacza startu od zera w wyszukiwarce. Techniczną stronę tej operacji, w tym przenosiny z WordPressa, opisuję przy migracji strony.

Jak wygląda przebudowa strony krok po kroku

Zaczynam od bezpłatnej rozmowy i audytu obecnej strony: wejścia, źródła ruchu, zachowanie na telefonie, formularze. Potem układam nową mapę podstron, zwykle z osobną stroną dla każdej usługi, i piszę teksty. Ty je czytasz i akceptujesz. Dopiero wtedy powstaje makieta i projekt graficzny, z trzema etapami poprawek.

Budowa odbywa się obok, pod roboczym adresem, więc stara strona przez cały czas przyjmuje zapytania. Na koniec przełączam domenę, włączam przekierowania, podpinam analitykę i robię szkolenie z edycji. Landing jest gotowy od 10 dni, duża strona firmowa w maksymalnie 30 dni. Wszystkie terminy są w umowie, a płatność dzielę na raty 30/40/30.

Redesign strony a pozycje w Google

Największy strach przy zmianie strony to spadek w wyszukiwarce. Bierze się z historii firm, które zrobiły nową stronę bez przekierowań, ze zmienionymi adresami i wyciętymi tekstami. Google widzi wtedy zupełnie nową stronę i zaczyna ocenę od początku, a stare wyniki prowadzą na błąd 404.

U mnie to wygląda inaczej. Przed przełączeniem mam listę wszystkich adresów starej strony z informacją, które z nich mają ruch. Każdy dostaje przekierowanie, mapa strony idzie do Google tego samego dnia, a przez pierwsze tygodnie obserwuję wyniki. Jeśli chcesz, żeby nowa strona nie tylko utrzymała, ale i poprawiła widoczność, dołóż do niej pozycjonowanie.

Nowa strona to dobry moment na porządek

Przy okazji redesignu sprawdzam, na kogo zarejestrowana jest domena i kto ma dostęp do poczty, Profilu Firmy w Google i kont reklamowych. Zaskakująco często okazuje się, że wszystko wisi na poprzednim wykonawcy albo na byłym pracowniku. Porządkuję to, zanim przełączę stronę, i wszystko ląduje na Twojej firmie.

To także moment, by podłączyć zgłoszenia do CRM, zamiast do skrzynki, w której giną między fakturami. Formularz z nowej strony może od razu trafiać na Twój WhatsApp albo do lejka w systemie CRM, z przypomnieniem, kto nie dostał jeszcze odpowiedzi. Stara strona tego nie robiła, a nowa może od pierwszego dnia.