Migracja
strony

Migracja strony: co właściwie się przenosi

Strona internetowa to nie tylko teksty i zdjęcia. To także adresy podstron, które Google zna od lat, formularze połączone z pocztą albo CRM, skrypty analityki i pikseli reklamowych, ustawienia domeny i poczty, a czasem przekierowania zrobione kiedyś przez poprzedniego wykonawcę. Udana migracja strony obejmuje wszystkie te warstwy, a nie tylko kopiowanie treści.

Dlatego zaczynam od inwentaryzacji. Spisuję wszystkie adresy starej strony, sprawdzam, które z nich mają ruch z wyszukiwarki i linki z innych witryn, robię kopię treści i zdjęć oraz zapisuję obecne ustawienia DNS. Z tą listą w ręku nic nie zostaje przypadkiem po drodze, nawet stary formularz zamówień, o którym wszyscy zapomnieli.

Przeniesienie strony do czystego kodu

Do strony pisanej w kodzie przenoszę najczęściej małe firmy z WordPressa albo z kreatorów, w których nikt już nie umie nic zmienić. Cudzych stron nie przerabiam, więc migracja oznacza u mnie nową stronę od zera, z przeniesionymi treściami. To szansa, żeby przy okazji wydzielić osobne podstrony usług i napisać teksty, które sprzedają.

Przenosiny zdejmują z Ciebie sporo kłopotów: aktualizacje wtyczek, łatki bezpieczeństwa i abonament za kreator. Hosting i domenę ustalamy indywidualnie, a kod należy do Ciebie. Drobne zmiany treści po starcie wprowadzam w ramach wsparcia. Jak wygląda sama strona w czystym kodzie, opisuję na osobnej stronie.

Migracja z WordPressa na własny CMS

Przy serwisach z blogiem, wieloma rodzajami treści albo kilkoma wersjami językowymi kierunkiem jest zwykle mój CMS, przygotowany pod konkretny projekt. Wpisy z WordPressa trafiają do panelu razem z kategoriami, autorami i zdjęciami. Struktura adresów może pozostać podobna, a tam, gdzie się zmienia, ustawiam przekierowania prosto w panelu.

Inwentaryzację, mapę przekierowań, strukturę treści, budowę i import robię sam, bez podwykonawców. Panel ustawiam tak, żeby Twój zespół widział tylko pola, z których korzysta: tekst, cena, zdjęcie, wpis. Szczegóły samego przeniesienia z WordPressa opisuję w artykule jak przenieść stronę z WordPress.

Przekierowania 301, czyli jak nie zgubić Google

Najważniejszym dokumentem migracji jest mapa przekierowań: tabela, w której każdy stary adres ma przypisany nowy odpowiednik. Strona o usłudze trafia na nową stronę o tej samej usłudze, a nie na stronę główną. Wpisy z bloga trafiają na swoje nowe wersje. Przekierowanie 301 mówi wyszukiwarce, że treść przeprowadziła się na stałe, więc może przenieść na nowe miejsce historię starego.

Zaraz po przełączeniu zgłaszam nową mapę strony w Google Search Console i przez kolejne tygodnie sprawdzam błędy 404 i wyniki wyszukiwania. Krótkotrwałe wahania pozycji zdarzają się nawet przy porządnej migracji. Gdy strona żyje głównie z ruchu organicznego, warto dołożyć pełną migrację SEO z dokładniejszym monitoringiem.

Domena, poczta i analityka w dniu przełączenia

Dzień przełączenia planuję jak krótką operację. Najpierw sprawdzam, kto ma dostęp do domeny, i jeśli jest zarejestrowana na poprzedniego wykonawcę, przenosimy ją na Twoją firmę. Potem zmieniam tylko te rekordy DNS, które kierują na stronę, zostawiając w spokoju pocztę. Po zmianie wysyłam testowe maile i testowe zgłoszenia z każdego formularza.

Tego samego dnia działa już GA4 i Tag Manager z celami konwersji oraz piksele reklamowe. Jeśli prowadzisz kampanie, nie tracą one danych o zgłoszeniach. Po miesiącu porównasz liczbę zapytań przed migracją i po niej, a nie tylko wrażenia z nowego wyglądu.

Czego potrzebuję od Ciebie

Do migracji potrzebuję dostępu do domeny albo danych firmy, w której jest zarejestrowana, oraz, jeśli to możliwe, dostępu do panelu starej strony i do Google Search Console. Gdy dostępów brakuje, treści i zdjęcia mogę pobrać z działającej strony, a do domeny dochodzimy razem krok po kroku.

Przyda się też jedna osoba, która zaakceptuje nową strukturę i teksty, oraz informacja, kiedy w Twojej firmie jest najmniejszy ruch. Na ten czas planuję przełączenie. Od strony formalnej wszystko idzie jak przy każdej stronie: umowa z terminem, płatność etapami 30/40/30 i szkolenie z edycji po starcie.