Migracja SEO

Czym jest migracja SEO

Migracja SEO to przeniesienie widoczności w Google ze starej strony na nową. Gdy firma zmienia stronę, zmieniają się zwykle adresy podstron, układ menu, teksty i kod. Dla klienta to nowy wygląd, dla Google prawie nowa strona, która musi od zera udowodnić, że zasługuje na pozycje starej. Dobrze przeprowadzona migracja sprawia, że ten dowód jest prosty: każdy stary adres prowadzi do swojego odpowiednika, treści, które działały, zostają, a Google szybko przypisuje nowej stronie historię starej. Źle przeprowadzona potrafi w kilka tygodni zabrać ruch, który strona zbierała latami.

Nowa strona a SEO: dlaczego buduję na starym adresie

Nie przerabiam cudzych stron. Jeśli obecna strona jest wolna, przestarzała albo nie da się jej rozbudować, buduję nową od zera, w czystym kodzie albo na własnym CMS. Przekierowania 301, mapę strony i dane strukturalne ustawiam wtedy sam, bez wtyczek. Najczęściej stawiam ją na tej samej domenie, bo domena z historią to kapitał: linki, pozycje, zaufanie Google i adres, który klienci znają z wizytówek i ulotek.

Nowa strona na starym adresie z dobrą migracją zwykle startuje szybciej niż na nowej domenie. Dlatego migracja SEO nie jest u mnie dodatkiem, tylko stałą częścią każdej nowej strony, którą stawiam w miejsce starej. Szczegóły samego przeniesienia z innych systemów opisuję przy migracji strony.

Mapa adresów: od tego zależy wszystko

Zanim zacznę projektować, robię listę wszystkich adresów starej strony: z mapy strony, z Google Search Console, z analityki i z linków zewnętrznych. Przy każdym zaznaczam, ile miał ruchu, na jakie frazy się wyświetlał i czy prowadzą do niego linki. Potem każdemu przypisuję odpowiednik na nowej stronie. Podstrona usługi trafia na nową podstronę tej samej usługi, artykuł na artykuł, a nie wszystko na stronę główną. Przekierowanie wszystkich adresów na stronę główną to jeden z najczęstszych błędów, bo Google traktuje je prawie jak brak przekierowania.

Przekierowania 301 i dzień startu

W dniu przełączenia ustawiam przekierowania 301 ze wszystkich starych adresów, zdejmuję blokady indeksowania, które chroniły wersję testową, i zgłaszam nową mapę strony w Search Console. Sprawdzam też, czy działa analityka i liczą się konwersje, czyli telefony i formularze. Aktualizuję adres strony w Profilu Firmy w Google, jeśli zmieniła się podstrona kontaktu. Start planuję na dzień roboczy, a nie na piątek wieczorem, żeby przez pierwsze dni móc szybko reagować na błędy.

Kontrola pozycji po migracji

Przez kilka tygodni po starcie codziennie zaglądam do Search Console i analityki. Szukam adresów, które zwracają błąd 404, podstron, których Google nie zaindeksował, i fraz, na których pozycja spadła bardziej, niż wynika z normalnych wahań. Krótkie wahania przez pierwsze tygodnie są normalne. Trwały spadek prawie zawsze ma konkretną przyczynę: brakujące przekierowanie, utraconą treść albo blokadę, i da się go naprawić, jeśli zauważy się go szybko. Po kilku tygodniach dostajesz krótkie podsumowanie: co się zmieniło, co poprawiłem i jak wygląda ruch w porównaniu z okresem przed startem.

Zmiana domeny a SEO

Zmiana domeny to większe ryzyko niż zmiana samej strony, bo Google musi przenieść historię na zupełnie nowy adres. Jeśli nie wymaga tego zmiana nazwy firmy albo problem prawny, odradzam. Gdy jest konieczna, robię to samo co przy migracji na tej samej domenie, a do tego zgłaszam zmianę adresu w Search Console, aktualizuję wizytówkę, katalogi i profile w mediach społecznościowych oraz proszę partnerów o poprawienie linków. Starą domenę trzeba utrzymać z przekierowaniami co najmniej przez rok, a najlepiej dłużej.

Jak nie stracić pozycji przy zmianie strony

Krótka lista, którą możesz pokazać każdemu wykonawcy: zachować domenę, spisać stare adresy, przypisać im odpowiedniki, ustawić przekierowania 301, przenieść treści bez skracania na siłę, sprawdzić blokady indeksowania, podłączyć analitykę przed startem i pilnować Search Console przez kilka tygodni. Szerzej opisuję to w artykule jak nie stracić pozycji przy zmianie strony. Jeśli przenosisz stronę z WordPressa, przyda się też tekst jak przenieść stronę z WordPress. Po migracji nowa strona może od razu rosnąć w ramach pozycjonowania.