Microsoft Ads

Czym jest Microsoft Ads

Microsoft Ads, oficjalnie Microsoft Advertising, to system reklamowy Microsoftu, który przez lata nazywał się Bing Ads. Działa podobnie jak Google Ads: wybierasz słowa kluczowe, piszesz reklamy tekstowe, ustawiasz stawki i płacisz za kliknięcie. Reklamy pokazują się w wyszukiwarce Bing, a także w Yahoo i DuckDuckGo, które korzystają z reklam Microsoftu. W Polsce system jest dostępny od 2022 roku, razem z obsługą języka polskiego.

Konto Microsoft Advertising zakładam na Twoją firmę, tak samo jak Google Ads. Płatności idą z Twojej karty, a ja dostaję dostęp do zarządzania. Gdy zakończymy współpracę, kampanie i cała historia zostają u Ciebie.

Reklama w Bing nie jest więc niczym egzotycznym. Jest po prostu mniejsza. I od tego warto zacząć każdą rozmowę o tym kanale.

Czy warto reklamować się w Bing? Uczciwa odpowiedź

W Polsce zdecydowana większość wyszukiwań odbywa się w Google, a Bing, Yahoo i DuckDuckGo razem to niewielka część rynku. Dla salonu fryzjerskiego w małym mieście kampania w Bing da zwykle kilka kliknięć miesięcznie i więcej czasu zajmie jej ustawienie niż przyniesie pieniędzy. Dlatego nie proponuję Microsoft Ads na start.

Sytuacja zmienia się, gdy kampanie Google Ads już zarabiają, a Ty szukasz dodatkowych zapytań w rozsądnej cenie. Mniejsza konkurencja w aukcji sprawia, że kliknięcie w Bing bywa tańsze, a import kampanii skraca pracę. Jeśli klient jest wart kilka tysięcy złotych, nawet kilka zapytań miesięcznie potrafi zwrócić koszt. Dłuższe omówienie znajdziesz w tekście czy warto reklamować się w Bing.

Reklama w Bing: kto tam szuka

Bing jest domyślną wyszukiwarką w przeglądarce Edge i w wyszukiwaniu systemu Windows. Kto nie zmienia ustawień, ten korzysta z Binga, często nawet o tym nie wiedząc. W praktyce oznacza to dużo ruchu z komputerów służbowych: biur, księgowości, działów zakupów. Dlatego Bing najlepiej sprawdza się w usługach dla firm, szkoleniach, sprzęcie i oprogramowaniu, a także w branżach, w których klient szuka w godzinach pracy, a nie wieczorem na telefonie.

Import kampanii z Google Ads: co poprawiam

Microsoft ma narzędzie, które przenosi kampanie z Google Ads razem ze słowami, reklamami, rozszerzeniami i wykluczeniami. Import zajmuje chwilę, ale potem zaczyna się właściwa praca:

• instaluję tag konwersji Microsoftu i sprawdzam, czy liczy te same działania co Google;
• ustawiam obsługę zgód, bo w Europie Microsoft też jej wymaga, podobnie jak przy trybie zgody Google;
• przeglądam zasięg, sieci partnerów i harmonogram, które po imporcie bywają ustawione szerzej niż w Google;
• dopasowuję stawki do mniejszego ruchu, żeby kampania nie stała w miejscu.

Import można też ustawić cyklicznie, żeby zmiany z Google same trafiały do Binga. Korzystam z tego ostrożnie, bo automatyczny import potrafi nadpisać poprawki zrobione specjalnie pod Binga. Dopiero tak przygotowana kampania daje uczciwe porównanie z Google.

Ile kosztuje reklama w Bing

Budżet na kliknięcia płacisz Microsoftowi bezpośrednio, z karty firmy. Zwykle jest to ułamek budżetu na Google, bo ruchu jest mniej i nie ma sensu ustawiać kwot, które się nie wydadzą. Moją pracę przy Microsoft Ads wyceniam indywidualnie po krótkiej rozmowie, bo zależy od liczby kampanii i od tego, czy prowadzę już Twoje Google Ads. Ceny pozostałych kampanii znajdziesz w cenniku kampanii reklamowych.

Bing Ads a jakość ruchu

Mniejszy kanał nie znaczy gorszy. Ruch z Binga często ma inny profil niż z Google: więcej komputerów, więcej wyszukiwań w godzinach pracy, czasem dłuższe wizyty na stronie. Nie zakładam jednak z góry, że u Ciebie będzie tak samo. Porównuję koszt zapytania w obu systemach w raporcie co dwa tygodnie i budżet przesuwam tam, gdzie klient wychodzi taniej.

Kiedy odradzam Microsoft Ads

Gdy Google Ads nie ma jeszcze mierzonych konwersji albo traci pieniądze, przeniesienie go do Binga tylko powieli błędy w drugim miejscu. Najpierw robię porządek, często zaczynając od audytu konta Google Ads. Odradzam też Binga przy bardzo lokalnych usługach w małych miejscowościach i przy budżecie, który ledwo wystarcza na Google. W takich przypadkach lepiej dołożyć pieniądze do kampanii w sieci wyszukiwania, która już działa.