Konfiguracja
Google Ads

Jak założyć konto Google Ads

Założenie konta Google Ads zajmuje kwadrans, a jego poprawienie potrafi zająć tygodnie. Dlatego robię to w ustalonej kolejności:

1. Konto zakładam na firmowy adres e-mail, do którego masz dostęp, a nie na mój.
2. Przy pierwszym logowaniu Google proponuje uproszczoną kampanię. Przechodzę do trybu eksperta, bo tylko tam widać wyszukiwane hasła i pełne ustawienia.
3. Wybieram walutę, strefę czasową i kraj rozliczeń. Waluty nie da się później zmienić.
4. Dodaję profil płatności firmy i kartę, z której Google pobiera opłaty.
5. Łączę konto z moim kontem menedżera. Ty zostajesz administratorem, ja zarządzam kampaniami.

Dokładną instrukcję ze zrzutami ekranu opisuję w artykule jak założyć konto Google Ads.

Co przygotować przed konfiguracją

Od Ciebie potrzebuję niewiele, ale konkretnie. Dostęp do firmowej skrzynki e-mail albo konta Google, na które założymy konto reklamowe. Dane firmy zgodne z rejestrem, bo tych samych danych Google użyje przy weryfikacji. Kartę firmową do płatności. Dostęp do strony albo do Tag Managera, żeby wstawić tagi. I krótki brief: jakie usługi chcesz reklamować, w jakich miejscowościach, z jakimi cenami i kto odbiera telefony w jakich godzinach. Teksty reklam przed startem wysyłam Ci do akceptacji, więc nic nie ruszy bez Twojej zgody.

Konfiguracja Google Ads: ustawienia, których nie widać, a kosztują

Najdroższe błędy nie są widoczne na pierwszym ekranie. Automatyczne stosowanie rekomendacji potrafi samo poszerzyć dopasowania słów albo podnieść budżet. Automatycznie tworzone komponenty dopisują do reklam teksty, których nikt nie sprawdził. Sieć partnerów wyszukiwania pokazuje reklamy na stronach, o których istnieniu nie wiesz. Każde z tych ustawień ma swoje zastosowanie, ale na starcie małej firmy wolę je kontrolować ręcznie. Włączam je dopiero wtedy, gdy kampania ma dane, a ja wiem, co zmienią.

Pomiar konwersji: najważniejsza część uruchomienia

Google Ads uczy się na tym, co nazwiesz konwersją. Jeśli konwersją jest każde wejście na stronę kontaktu, algorytm będzie szukał ludzi, którzy lubią czytać strony kontaktu. Dlatego ustawiam jako główne tylko prawdziwe zapytania: połączenia z reklamy dłuższe niż kilkadziesiąt sekund, wysłane formularze, kliknięcia w WhatsApp i zakupy. Wizyty w cenniku czy przewinięcie strony zostają jako konwersje dodatkowe, widoczne w raporcie, ale nieużywane do stawek.

Technicznie robię to przez Google Tag Manager, z połączeniem z GA4 i obsługą zgód, którą w Unii trzeba mieć, żeby pomiar w ogóle działał. Więcej o tej części piszę przy GA4 i Google Tag Manager.

Ustawienie kampanii Google Ads na start

Pierwsza kampania jest prosta z rozmysłem: jedna kampania w wyszukiwarce, kilka grup reklam na najbardziej dochodowe usługi, zasięg na Twoją okolicę i lista wykluczeń. Szczegóły tej części opisuję przy kampanii w sieci wyszukiwania. Strategię stawek wybieram ostrożną, bo przez pierwsze tygodnie konto nie ma jeszcze danych o konwersjach. Gdy pojawiają się regularne zapytania, przechodzę na strategie, które optymalizują koszt zapytania. Jeśli strona nie ma ceny, telefonu na górze i formularza, mówię to przed startem i proponuję prosty landing pod reklamę.

Uruchomienie kampanii Google: co dzieje się po publikacji

Po publikacji Google sprawdza reklamy, zwykle w ciągu doby roboczej. Potem przychodzi faza nauki, w której wyniki skaczą, a koszt kliknięcia bywa wyższy niż później. W tym czasie codziennie zaglądam do wyszukiwanych haseł i dopisuję wykluczenia, ale nie przestawiam strategii co dwa dni. Zbyt częste zmiany sprawiają, że kampania uczy się od nowa i nigdy nie dochodzi do stabilnego wyniku.

Konto należy do Ciebie, nie do mnie

Konto Google Ads, profil płatności i cała historia kampanii są Twoje od pierwszego dnia. Ja mam dostęp przez konto menedżera, które możesz odłączyć jednym kliknięciem. To ważne, bo historia konta to dane, na których uczy się Google. Jeśli kiedyś zmienisz specjalistę, zostaną z Tobą, a nowa osoba nie zaczyna od zera. Jeśli masz już konto i nie wiesz, w jakim jest stanie, zacznij od audytu Google Ads, a pełny przegląd kampanii znajdziesz na stronie Google Ads.