Jak założyć konto Google Ads

Jak założyć konto Google Ads? Wchodzisz na ads.google.com, logujesz się kontem Google należącym do firmy i podajesz nazwę firmy oraz adres strony. Gdy kreator zaproponuje od razu kampanię, przełączasz się do trybu eksperta i tworzysz konto bez kampanii. Potem ustawiasz kraj, strefę czasową i walutę, zakładasz firmowy profil płatności i dodajesz dostęp dla osób, które będą prowadzić reklamy. Całość zajmuje zwykle kilkanaście minut, o ile masz pod ręką dane firmy i kartę.

Te kilkanaście minut decyduje jednak o rzeczach, których później nie da się zmienić. Waluty i strefy czasowej nie poprawisz po założeniu konta, a konto zarejestrowane na prywatny adres pracownika albo na agencję potrafi odciąć firmę od własnych danych na lata. Poniżej przechodzę przez cały proces w kolejności, w jakiej robię to dla klientów, z uwagami, gdzie najłatwiej się pomylić.

Zanim zaczniesz: co przygotować

• Konto Google na adres firmowy, do którego dostęp ma właściciel, na przykład kontakt@twojafirma.pl, a nie prywatny Gmail pracownika.
• Dane firmy: pełna nazwa, NIP, adres rejestrowy. Muszą się zgadzać z dokumentami, bo Google może poprosić o ich potwierdzenie.
• Karta płatnicza firmy albo dane do przelewu, jeśli wybierzesz płatności ręczne.
• Dostęp do strony lub do Menedżera tagów Google, żeby od razu podłączyć pomiar.
• Decyzja, kto jest właścicielem. Konto zawsze powinno należeć do firmy. Specjalista czy agencja dostają do niego dostęp, a nie odwrotnie.

Dlaczego konto ma być na Twoją firmę

Historia konta to wartość: dane o frazach, reklamach i konwersjach, na których uczą się algorytmy. Gdy konto należy do agencji, po zakończeniu współpracy możesz stracić do niego dostęp i zaczynać od zera. Dlatego zakładam konta wyłącznie na klientów, a sam dostaję uprawnienia, które klient może odebrać jednym kliknięciem.

Zakładanie konta Google Ads krok po kroku

1. Wejdź na ads.google.com i zaloguj się firmowym kontem Google.
2. Podaj nazwę firmy i adres strony. Google przeanalizuje stronę i zaproponuje reklamy, ale na tym etapie niczego jeszcze nie publikujesz.
3. Przejdź do trybu eksperta. Jeśli kreator prowadzi prosto do kampanii, poszukaj na dole ekranu opcji przejścia do trybu eksperta. Kreator domyślnie tworzy kampanię inteligentną, która daje mało kontroli. Nazwy przycisków Google co jakiś czas zmienia, ale ta opcja zwykle jest dostępna.
4. Utwórz konto bez kampanii. Kampanię ustawisz spokojnie później, gdy będzie gotowy pomiar.
5. Wybierz kraj rozliczeniowy, strefę czasową i walutę. Dla polskiej firmy: Polska, strefa czasowa Warszawy i złoty.
6. Ustaw profil płatności. Wybierz typ profilu dla firmy, wpisz dane z dokumentów i dodaj formę płatności.
7. Zaproś użytkowników z odpowiednim poziomem dostępu i połącz konto z narzędziami, o których piszę niżej.

Ustawienia, które trzeba wybrać dobrze od razu

Jeśli pomylisz walutę albo strefę czasową, jedynym wyjściem jest zwykle założenie nowego konta. Lepiej sprawdzić to dwa razy przed zatwierdzeniem.

Płatności, rozliczenia i weryfikacja

Google oferuje zwykle dwa sposoby płatności. Przy płatnościach automatycznych karta jest obciążana po przekroczeniu progu płatności albo cyklicznie, a reklamy działają bez przerw. Przy płatnościach ręcznych doładowujesz konto z góry, a gdy środki się skończą, reklamy się zatrzymują. Dla małej firmy wygodniejsze są zwykle płatności automatyczne, choć przy ciasnym budżecie ręczne dają poczucie kontroli.

Dokumenty rozliczeniowe pobierasz z sekcji płatności w panelu. Dbaj o to, żeby dane firmy w profilu płatności były poprawne od początku, bo poprawianie ich później bywa uciążliwe.

Jeśli płatność kartą zostanie odrzucona, reklamy się zatrzymują, a w panelu pojawia się komunikat o problemie z płatnością. Sprawdź, czy karta ma wystarczający limit i nie wygasa w środku sezonu. Nieopłacone saldo to jeden z częstszych powodów, dla których reklamy nagle przestają się wyświetlać.

Weryfikacja reklamodawcy

Google weryfikuje reklamodawców: prosi o potwierdzenie tożsamości i danych firmy, czasem także o informacje o prowadzonej działalności. Powiadomienie pojawia się w panelu i ma określony termin. Jeśli go przegapisz, reklamy mogą przestać się wyświetlać. Przygotuj dokumenty firmy i nie odkładaj tego na później, zwłaszcza jeśli kampania ma ruszyć przed sezonem.

Dostępy i połączenia z innymi narzędziami

Kto powinien mieć jaki dostęp

Właściciel firmy ma pełny dostęp administracyjny. Specjalista dostaje dostęp standardowy albo administracyjny, zależnie od zakresu pracy, księgowa może mieć wgląd w płatności, a ktoś, kto tylko ogląda wyniki, dostęp do odczytu. Agencje i freelancerzy często łączą konta klientów ze swoim kontem menedżera. To wygodne i bezpieczne, o ile własność konta zostaje przy Tobie. Raz na kwartał przejrzyj listę użytkowników i usuń osoby, które już z Tobą nie pracują.

Co połączyć od razu

• Google Analytics 4, żeby widzieć, co ludzie robią po kliknięciu reklamy, i importować konwersje.
• Merchant Center, jeśli masz sklep internetowy i chcesz reklamować produkty.
• Profil Firmy w Google, żeby reklamy mogły pokazywać adres i lokalizację w Mapach.
• Kanał YouTube, jeśli planujesz reklamy wideo albo remarketing do widzów.

Jeśli chcesz, żeby ktoś zrobił to porządnie od pierwszego dnia, konfigurację konta Google Ads robię w ramach uruchomienia kampanii, a pomiar ustawiam w GA4 i Menedżerze tagów. Co dalej po założeniu konta, opisuję w tekście jak zacząć reklamę w Google.

Typowe błędy przy zakładaniu konta

1. Konto na prywatnym Gmailu pracownika. Gdy pracownik odchodzi, odchodzi z nim dostęp.
2. Konto założone przez agencję na jej dane. Historia kampanii zostaje u agencji.
3. Zła waluta lub strefa czasowa. Bez nowego konta tego nie naprawisz.
4. Kampania inteligentna z kreatora. Startuje szybko, ale z ustawieniami, nad którymi nie panujesz.
5. Kilka kont zakładanych naraz „na zapas”. Mnożenie kont bez powodu, a zwłaszcza zakładanie nowego po zawieszeniu poprzedniego, Google może uznać za obchodzenie zasad. Co robić w takiej sytuacji, opisuję w tekście co zrobić, gdy zablokowano konto reklamowe.

Checklista po założeniu konta

• Konto należy do firmy, a właściciel ma dostęp administracyjny.
• Waluta to złoty, strefa czasowa to Warszawa.
• Profil płatności jest firmowy i ma poprawne dane.
• Weryfikacja reklamodawcy jest zakończona albo w toku.
• GA4, a w razie potrzeby Merchant Center i Profil Firmy, są połączone.
• Pomiar konwersji działa, zanim powstanie pierwsza kampania. Jak ją potem zbudować, pokazuję w poradniku jak ustawić kampanię w sieci wyszukiwania.