Checklista Google Ads dla małej firmy

Jak korzystać z tej checklisty

Otwórz konto Google Ads w jednym oknie, a listę w drugim. Przechodź po grupach od góry i przy każdym punkcie odpowiadaj sobie tak albo nie. Nie oceniaj wszystkiego naraz: najpierw sprawdź grupę o pomiarze, bo bez niej reszta nie ma znaczenia. Jeśli nie wiesz, czy konwersje liczą się dobrze, nie warto jeszcze oceniać kampanii.

Zaznacz punkty z odpowiedzią „nie” i zacznij od tych, które dotyczą pieniędzy: budżet, lokalizacja, hasła wykluczające. Zmiany wprowadzaj pojedynczo i zapisuj datę, żebyś wiedział, po której z nich zmienił się wynik. Przy kampaniach z małym ruchem poczekaj co najmniej dwa tygodnie, zanim ocenisz efekt.

Trzy błędy, które widzę najczęściej

Pierwszy to brak prawdziwego pomiaru. Konto liczy jako konwersję wejście na stronę główną albo kliknięcie w menu, więc raport wygląda świetnie, a telefon milczy. Kampania uczy się wtedy na złych sygnałach i kieruje reklamy do osób, które tylko oglądają. Dopóki nie mierzysz telefonów i formularzy, nie wiesz, ile kosztuje jedno zgłoszenie.

Drugi to szeroka lokalizacja i szerokie hasła. Ustawienie „obecność lub zainteresowanie” plus dopasowanie przybliżone potrafi pokazać reklamę hydraulika z Żywca osobie z drugiego końca kraju, która szukała pracy w tym zawodzie. Rozsądne minimum to 1500 zł miesięcznie budżetu płaconego bezpośrednio Google, ale nawet większy budżet przy szerokich ustawieniach wydaje się szybko i bez efektu.

Trzeci to automaty puszczone samopas. Włączone automatyczne rekomendacje i kampania Performance Max bez nadzoru robią to, co Google uzna za dobre dla budżetu, niekoniecznie dla Twojej firmy. Czasem to działa, ale nie powinno działać w ciemno. Ktoś musi patrzeć na raport haseł, rozkład budżetu i jakość zgłoszeń, a nie tylko na liczbę kliknięć.

Czego ta lista nie zastąpi

Checklista pokazuje, co sprawdzić, ale nie powie Ci, jak ułożyć kampanię od zera, jak dobrać stawki ani czy Twoja oferta w ogóle przyciągnie klientów w tej cenie. Przy małym koncie wiele z tego da się poprawić samodzielnie. Przy większym budżecie albo gdy wynik od miesięcy się nie poprawia, warto zajrzeć w dane głębiej.

Tym zajmuję się w ramach kampanii Google Ads: uruchomienie kosztuje średnio 900 zł, a prowadzenie średnio 1500 zł miesięcznie, bez minimalnego okresu umowy. Konto zakładam na Twoją firmę, więc historia i dane zostają u Ciebie. Poprawny pomiar to osobny temat, który opisuję na stronie o analityce. Wszystkie stawki znajdziesz w cenniku.

Kiedy warto do mnie napisać

Napisz, jeśli na trzy lub więcej punktów odpowiadasz „nie”, jeśli koszty rosną, a zgłoszeń nie przybywa, albo jeśli konto zakładał ktoś, kto już z Tobą nie pracuje i nie masz pewności, kto ma do niego dostęp. Mogę sprawdzić konto za Ciebie, bezpłatnie, w ramach darmowego audytu. Dostaniesz listę problemów po polsku, bez wciskania usług.

Więcej o reklamie w małej firmie, w tym o tym, ile przeznaczyć na kampanie, znajdziesz na blogu.