Co zawiera audyt SEO

Co zawiera audyt SEO? Rzetelny audyt składa się z sześciu części: analizy technicznej (indeksowanie, szybkość, wersja mobilna, przekierowania), oceny treści i struktury podstron, przeglądu linków prowadzących do strony, sprawdzenia widoczności lokalnej razem z Profilem Firmy w Google, porównania z konkurencją oraz listy zadań ułożonej według priorytetu. Ostatni punkt jest najważniejszy, bo audyt bez planu naprawy to tylko spis problemów.

Poniżej rozpisuję, co powinno się znaleźć w każdej z tych części, ile trwa taka praca i ile kosztuje. Na końcu znajdziesz pytania, które warto zadać wykonawcy, zanim zapłacisz, żeby nie dostać osiemdziesięciu stron wykresów wygenerowanych przez narzędzie w kwadrans.

Technika: czy Google może odczytać stronę

Część techniczna odpowiada na pytanie, czy wyszukiwarka w ogóle widzi to, co chcesz jej pokazać. Bez tego praca nad treściami i linkami idzie w próżnię. W dobrym audycie sprawdza się co najmniej:

• Indeksowanie. Które podstrony są w indeksie Google, które nie i dlaczego. Najczęstsze przyczyny opisuję w tekście dlaczego strona nie jest w Google.
• Plik robots.txt i znaczniki noindex. Czy nic ważnego nie jest przypadkiem zablokowane.
• Mapa strony XML. Czy istnieje, jest aktualna i zgłoszona w Search Console.
• Adresy kanoniczne i duplikaty. Czy ta sama treść nie jest dostępna pod kilkoma adresami.
• Przekierowania i błędy 404. Szczególnie po zmianie strony albo domeny.
• Szybkość i Core Web Vitals. Wskaźniki LCP, INP i CLS, mierzone na telefonie, bo to wersję mobilną Google ocenia w pierwszej kolejności.
• Dane strukturalne. Na przykład LocalBusiness dla firmy lokalnej albo Product dla sklepu.

Obszar	Co się sprawdza	Typowy problem w małej firmie
Indeksowanie	które podstrony są w indeksie	ważne usługi poza indeksem
Szybkość	LCP, INP i CLS na telefonie	zdjęcia ważące po kilka megabajtów
Przekierowania	stare adresy po zmianie strony	błąd 404 zamiast przekierowania 301
Duplikaty	wersje z www i bez, http i https	dwie kopie tej samej strony w indeksie
Dane strukturalne	znaczniki dla firmy, produktu, FAQ	brak znaczników albo błędy

Na gotowych kreatorach stron część ustawień, na przykład mapa strony czy przekierowania, działa automatycznie albo ustawia się w panelu, a nie w kodzie. Dobry audyt bierze to pod uwagę i nie zaleca zmian, których na danej platformie nie da się wprowadzić. Głębiej o tej części piszę przy usłudze techniczne SEO.

Treści, linki i widoczność lokalna

Treści i struktura

Ta część powinna pokazać, które frazy przypisane są do których podstron, gdzie brakuje osobnej podstrony dla usługi, a gdzie dwie podstrony walczą o to samo zapytanie, czyli kanibalizują się nawzajem. Sprawdza się tytuły i nagłówki, treści zbyt krótkie albo skopiowane, linkowanie wewnętrzne oraz to, czy strona pokazuje, kto stoi za firmą: dane kontaktowe, realizacje, opinie.

Linki prowadzące do strony

Liczy się liczba domen, które do Ciebie linkują, ich jakość i tematyka oraz teksty linków. Większość śmieciowych linków Google po prostu ignoruje, więc dobry audyt nie straszy „toksycznymi linkami” bez powodu. Ważniejsze jest, czego brakuje w porównaniu z konkurencją. Lokalnej firmie często wystarczy kilkanaście dobrych domen linkujących, żeby wyprzedzić rywali z okolicy, więc same liczby bez kontekstu niewiele mówią.

Profil Firmy w Google

Przy firmach lokalnych to osobny rozdział: kategoria główna i dodatkowe, zgodność nazwy, adresu i telefonu na stronie i w katalogach, liczba i świeżość opinii, zdjęcia, godziny otwarcia. Często tu leżą najszybsze zyski.

Konkurencja i pomiar

Kto jest w top 10 i dlaczego

Analiza konkurencji pokazuje, co mają strony z pierwszej dziesiątki, a czego brakuje Tobie. Zwykle porównuje się:

• liczbę i jakość podstron usług oraz miast;
• długość i konkretność treści: ceny, terminy, zdjęcia realizacji;
• liczbę opinii i ocenę w Mapach;
• linki z lokalnych serwisów i katalogów branżowych;
• szybkość strony na telefonie.

Dzięki temu wiesz, ile pracy dzieli Cię od czołówki i gdzie najłatwiej ją dogonić.

Czy w ogóle mierzysz efekty

Ostatni element tej części to pomiar: czy Search Console i GA4 są poprawnie podpięte i czy liczą się telefony oraz formularze. Bez tego po pół roku pozycjonowania nie odpowiesz na najważniejsze pytanie: ilu klientów przyniosło.

Najważniejsza część: lista zadań z priorytetami

Każdy problem w audycie powinien mieć cztery informacje: co jest nie tak, dlaczego to ważne, jak to naprawić i jak pilne jest zadanie. Przykład z umownej strony firmy remontowej:

1. Wysoki priorytet. Podstrona „Remont łazienki” ma znacznik noindex. Usunąć znacznik i zgłosić adres do ponownego zindeksowania.
2. Średni priorytet. Tytuły pięciu podstron usług są identyczne. Napisać osobny tytuł z usługą i miastem dla każdej.
3. Niski priorytet. Część zdjęć nie ma opisów alternatywnych. Uzupełnić przy kolejnej aktualizacji treści.

Taka lista pozwala zacząć od tego, co blokuje stronę najbardziej, i rozliczyć wykonawcę z postępów.

Ile trwa i ile kosztuje audyt SEO

Przy małej stronie firmowej, czyli kilkunastu czy kilkudziesięciu podstronach, praca trwa zwykle kilka dni roboczych. Przy sklepie z tysiącami produktów to częściej 2–4 tygodnie, bo sama analiza filtrów, kategorii i duplikatów jest pracochłonna. Na rynku ceny zaczynają się zwykle od kilkuset złotych za prosty przegląd małej strony, a przy dużych sklepach dochodzą do kilku tysięcy.

Do raportu dobrze, gdy dochodzi omówienie wyników na rozmowie wideo. Pół godziny pytań i odpowiedzi oszczędza tygodnie domysłów, co autor miał na myśli przy zadaniu numer 14.

U mnie audyt i strategia kosztują średnio 1100 zł. To cena końcowa, bo nie jestem płatnikiem VAT. Zakres dla Twojej strony opisuję przy usłudze audyt SEO, a ceny audytów i strategii zebrałem w cenniku strategii. Jeśli chcesz najpierw sprawdzić stronę bez wydatków, zajrzyj do tekstu darmowy audyt SEO.

Rzetelny audyt czy automatyczny raport?

Narzędzia SEO w kilka minut wygenerują raport z oceną w rodzaju „67/100” i listą kilkuset ostrzeżeń. To dobry materiał wyjściowy, ale nie audyt. Uważaj, jeśli zamówiony raport:

• ma dziesiątki stron wykresów, a nie ma ani jednego zdania o Twojej branży i konkurencji;
• traktuje każde ostrzeżenie tak samo, bez priorytetów;
• nie mówi, kto ma co zrobić i ile to zajmie;
• nie łączy problemów z biznesem, czyli z telefonami i sprzedażą;
• straszy „karą od Google” bez dowodu w Search Console;
• zaleca zmiany niemożliwe na Twojej platformie albo nieopłacalne przy skali Twojej firmy.

Pytania przed zamówieniem audytu SEO

• Czy audyt obejmuje technikę, treści, linki, Profil Firmy i konkurencję?
• Czy dostanę listę zadań z priorytetami, a nie tylko opis problemów?
• Czy wykonawca potrzebuje dostępu do Search Console i GA4 i czy będzie to dostęp tylko do odczytu?
• Ile trwa przygotowanie audytu i czy jest w cenie omówienie wyników?
• Czy po audycie mogę wdrożyć zalecenia sam albo z innym wykonawcą?