Dlaczego strona nie jest w Google

Dlaczego strona nie jest w Google? Najczęściej z jednego z pięciu powodów: jest zbyt nowa i Google jeszcze jej nie znalazł, ma zakaz indeksowania pozostawiony po budowie (znacznik noindex albo blokada w pliku robots.txt), Google uznał ją za duplikat innej strony, serwer zwraca błędy albo treść jest tak uboga, że wyszukiwarka nie widzi powodu, by ją pokazywać. Rzadziej winna jest ręczna kara za spam albo włamanie na stronę.

Dobra wiadomość: przyczynę zwykle znajdziesz w kwadrans, korzystając z bezpłatnego Google Search Console. Poniżej najpierw szybka diagnoza, która odróżni brak w indeksie od niskiej pozycji, a potem dziesięć przyczyn razem ze sposobem naprawy.

Najpierw sprawdź: brak w indeksie czy niska pozycja?

To dwa różne problemy i wymagają zupełnie innego leczenia. Sprawdzisz to w trzech krokach:

1. Wpisz w Google „site:twojadomena.pl”. Jeśli widzisz wyniki, strona jest w indeksie. Wtedy problemem jest pozycja, a nie obecność, i więcej pomoże Ci tekst jak być wyżej w Google.
2. Wpisz dokładną nazwę firmy w cudzysłowie. Jeśli strona nie pojawia się nawet na własną nazwę, problem jest poważniejszy.
3. Użyj sprawdzania adresu URL w Search Console. Wklej adres podstrony, a narzędzie pokaże, czy jest w Google, a jeśli nie, z jakiego powodu. Stamtąd możesz też poprosić o zindeksowanie.

Pamiętaj, że sprawdzanie pozycji we własnej przeglądarce bywa mylące, bo wyniki zależą od lokalizacji i historii wyszukiwania. Rzetelne metody opisuję w artykule jak sprawdzić pozycję strony w Google.

Google jeszcze nie wie o stronie

1. Strona jest nowa

Nowa domena może czekać na pierwszą wizytę robota od kilku dni do kilku tygodni. Przyspieszysz to, zgłaszając mapę strony w Search Console i prosząc o zindeksowanie strony głównej. Pomaga też choćby jeden link z innej, już znanej Google strony, na przykład z Profilu Firmy w Google albo katalogu branżowego.

2. Do podstrony nie prowadzą żadne linki

Podstrona, do której nie da się dojść z menu ani z innych podstron, jest dla robota prawie niewidoczna. Takie „sieroty” powstają często przy kampaniach: landing zbudowany pod reklamę, do którego nie ma linku ze strony. Jeśli ma być w Google, podlinkuj go z menu lub z powiązanej podstrony i dodaj do mapy strony.

Google nie może albo nie powinien jej odczytać

3. Znacznik noindex

To najczęstsza przyczyna, którą widzę po wdrożeniach. Na czas budowy strona ma ustawiony zakaz indeksowania, a po starcie nikt go nie wyłącza. W WordPressie to pole „Proś wyszukiwarki o nieindeksowanie tej witryny” w ustawieniach czytania, w kreatorach stron podobna opcja jest zwykle w ustawieniach SEO. Przy stronie na Tildzie też trzeba to sprawdzić, o czym piszę szerzej w tekście czy Tilda jest dobra dla SEO.

4. Blokada w pliku robots.txt

Jedna linijka „Disallow: /” w pliku robots.txt zamyka przed robotami całą stronę. Wpisz twojadomena.pl/robots.txt w przeglądarce i sprawdź, co tam jest. Blokada w robots.txt nie usuwa strony z indeksu natychmiast, ale nie pozwala Google jej odczytać.

5. Hasło, błędy serwera i pętle przekierowań

Strona zabezpieczona hasłem, wersja testowa na subdomenie albo serwer, który często zwraca błędy 5xx, nie trafi do indeksu albo z niego wypadnie. To samo dotyczy pętli przekierowań, w których adres A prowadzi do B, a B z powrotem do A.

6. Treść widoczna dopiero po kliknięciu

Jeśli najważniejsza treść ładuje się dopiero po kliknięciu albo przewinięciu i wymaga skryptów, Google może jej nie zobaczyć w całości. Narzędzie do sprawdzania adresu URL pokaże, jak robot widzi stronę po wyrenderowaniu.

Google nie chce jej pokazywać

7. Duplikat

Gdy ta sama treść jest dostępna pod kilkoma adresami (z www i bez, z http i https, z parametrami w adresie), Google wybiera jedną wersję, a pozostałe pomija. Czasem wybiera nie tę, którą chcesz. Ustaw przekierowania na jedną wersję domeny i adresy kanoniczne na podstronach.

8. Uboga albo skopiowana treść

Komunikat w rodzaju „zeskanowana, ale obecnie niezindeksowana” oznacza zwykle, że Google odwiedził stronę i uznał ją za niewartą indeksu. Najczęściej chodzi o kilka zdań tekstu, opis skopiowany od producenta albo dziesiątki podobnych podstron różniących się tylko nazwą miasta.

9. Ręczna kara albo włamanie

W Search Console sprawdź raporty ręcznych działań i problemów z bezpieczeństwem. Jeśli są puste, kary nie ma i przyczyny szukaj gdzie indziej. Jeśli strona została zhakowana i rozsyła spam, trzeba ją oczyścić i zgłosić do ponownego sprawdzenia.

10. Ktoś usunął adres z wyników

Narzędzie do usuwania adresów w Search Console pozwala tymczasowo ukryć stronę. Zdarza się, że użył go ktoś z poprzedniej ekipy i zapomniał. Sprawdź tę zakładkę, zwłaszcza po zmianie wykonawcy.

Co mówi raport w skrócie	Najczęstsza przyczyna	Co zrobić
wykluczona przez noindex	zakaz po budowie strony	usunąć znacznik, poprosić o indeksowanie
zablokowana w robots.txt	„Disallow: /” w pliku	poprawić plik
wykryta, ale niezindeksowana	nowa strona, mało linków	linki wewnętrzne, mapa strony
zeskanowana, ale niezindeksowana	uboga lub powtarzalna treść	rozbudować i wyróżnić treść
duplikat bez wskazanej wersji	kilka adresów tej samej treści	przekierowania, adres kanoniczny
błąd 404 lub 5xx	usunięta strona, problemy serwera	przekierowanie 301, naprawa serwera

Jak przyspieszyć powrót do indeksu

Po usunięciu przyczyny poproś o zindeksowanie najważniejszych adresów w Search Console i ponownie zgłoś mapę strony. Prośba jest dla Google wskazówką, a nie poleceniem, więc indeksowanie może zająć od kilku dni do kilku tygodni. W raporcie stron obserwuj, czy liczba zaindeksowanych adresów rośnie. Jeśli problem pojawił się po przebudowie, sprawdź też przekierowania, o których piszę w tekście jak nie stracić pozycji przy zmianie strony.

Jeśli nie chcesz szukać przyczyny samodzielnie, sprawdzę to w ramach technicznego SEO. Gdy okazuje się, że stara strona nie nadaje się do naprawy, robię nową od zera, często na tej samej domenie i z przeniesieniem treści.

Typowe błędy przy szukaniu przyczyny

• Szukanie strony we własnej przeglądarce i panika, bo „nie ma mnie w Google”, choć jest, tylko niżej.
• Wielokrotne zgłaszanie tego samego adresu do zindeksowania zamiast usunięcia przyczyny.
• Kupowanie linków, gdy problemem jest zakaz indeksowania.
• Usuwanie podstron bez przekierowań w nadziei, że „Google zacznie od nowa”.
• Ignorowanie Search Console, bo „to dla informatyków”.

Lista kontrolna

• Strona pojawia się po wpisaniu „site:twojadomena.pl”.
• Na ważnych podstronach nie ma znacznika noindex.
• Plik robots.txt niczego ważnego nie blokuje.
• Domena działa w jednej wersji, a pozostałe przekierowują na nią.
• Mapa strony jest zgłoszona w Search Console.
• Raporty ręcznych działań i bezpieczeństwa są puste.