Strona
z blogiem

Czy firma potrzebuje bloga

Blog firmowy przynosi klientów wtedy, gdy ludzie przed zakupem zadają pytania. Ile kosztuje remont łazienki, czym różni się laminacja od botoksu rzęs, jaką formę księgowości wybrać na start. Kto znajdzie u Ciebie rzetelną odpowiedź, często zostaje na stronie i pyta o termin. Szerzej piszę o tym w artykule czy firma potrzebuje bloga.

Bloga nie polecam firmom, które sprzedają pod presją chwili, na przykład usługom awaryjnym. Tam więcej daje szybka strona z widocznym telefonem, reklama w Google i dobrze prowadzony Profil Firmy. Strona z blogiem to inwestycja na miesiące, a nie na tydzień, więc warto ją zaczynać, gdy masz o czym pisać i kogo poprosić o wiedzę.

Strona z CMS: co to znaczy w praktyce

CMS to system zarządzania treścią, czyli miejsce, w którym zmieniasz teksty i dodajesz wpisy bez dotykania projektu. Na stronie bez CMS każdy nowy artykuł trzeba ręcznie złożyć z bloków i pilnować, żeby wyglądał jak poprzedni. Na stronie z CMS wypełniasz pola: tytuł, wstęp, treść, zdjęcie, kategoria, autor. Wygląd dopasowuje się sam.

Ta różnica wydaje się techniczna, ale decyduje o tym, czy blog przeżyje pierwszy rok. Jeśli dodanie wpisu zajmuje kwadrans, robisz to regularnie. Jeśli trzeba pisać do informatyka i czekać trzy dni, po kilku tygodniach temat umiera. Dlatego projektując bloga, zaczynam od pytania, kto będzie go prowadził i ile ma na to czasu.

Blog na własnym CMS zamiast kreatora

Blog stawiam na CMS, który sam przygotowuję pod konkretną firmę. Gabinet czy firma usługowa, która publikuje kilka tekstów w miesiącu, dostaje panel z kategoriami, szablonem wpisu i formularzem pod artykułem, bez dziesiątek opcji, których nikt nie używa. Taką stronę firmową z blogiem buduję sam, od struktury po publikację.

Gdy treści jest dużo i mają różne rodzaje, czyli artykuły, realizacje, profile specjalistów, oferty pracy i wersje językowe, łączę je w panelu ze sobą. Przy profilu specjalisty pokażesz wtedy wszystkie jego wpisy, a przy usłudze pasujące realizacje. Więcej o tym, jak działa strona na własnym CMS, piszę na osobnej stronie. Nie płacisz przy tym abonamentu za kreator, a pola SEO, dane strukturalne i przekierowania masz pod pełną kontrolą.

Blog firmowy pisany pod pytania klientów

Najlepsze tematy na blog nie biorą się z głowy właściciela, tylko z pytań klientów i z wyszukiwarki. Zbieram je z rozmów, z wiadomości na WhatsApp i z narzędzi, które pokazują, co ludzie wpisują w Google. Z tego powstaje lista tematów ułożona według tego, jak blisko są decyzji o zakupie.

Wpis typu „ile kosztuje…” albo „jak wybrać…” czyta ktoś, kto już szuka wykonawcy, więc pod takim tekstem musi stać cena i formularz. Artykuły ogólne budują zaufanie i ściągają ruch, ale rzadziej sprzedają od razu. Jak pisać takie teksty, żeby wyszukiwarka je rozumiała, opisuję w poradniku jak pisać teksty SEO.

Kto pisze i jak często

Teksty samej strony, czyli opisy usług, cennik i odpowiedzi na pytania, przygotowuję ja i są w cenie projektu. Wpisy na blog to osobna, regularna praca. Możesz pisać je sam, zlecić mi albo łączyć oba sposoby: Ty dajesz wiedzę z branży, choćby w notatce głosowej, a ja układam z niej artykuł.

Lepiej publikować rzadziej, ale porządnie. Dwa przemyślane artykuły w miesiącu, które odpowiadają na konkretne pytanie i prowadzą do usługi, zwykle dają więcej niż codzienne krótkie notki. Jeśli chcesz, żebym prowadził bloga w ramach pozycjonowania, zajrzyj na stronę teksty SEO.

Przeniesienie bloga ze starej strony

Masz już blog na WordPressie albo w kreatorze, ale cała strona się sypie? Cudzych stron nie łatam. Robię nową od zera i przenoszę wpisy, które warto zachować, razem ze zdjęciami i opisami. Słabe teksty łączę albo przepisuję, zamiast przenosić je bez zastanowienia.

Najważniejsze są adresy. Wpisy, które mają ruch z Google albo linki z innych stron, dostają przekierowania na nowe adresy, żeby nic nie przepadło. Krok po kroku opisuję to przy migracji strony.