Link building

Czym jest link building i po co go robić

Link building to pozyskiwanie linków z innych stron do Twojej. Dla Google link jest czymś w rodzaju polecenia: jeśli lokalny portal, partner albo branżowy serwis linkuje do Twojej firmy, to znak, że jest o czym mówić. Linki wciąż należą do ważnych sygnałów w pozycjonowaniu, zwłaszcza w konkurencyjnych branżach.

Liczy się jednak jakość, a nie liczba. Jeden link z portalu, który czytają ludzie z Twojego miasta, daje zwykle więcej niż setka linków ze stron, na które nikt nie wchodzi. Dlatego każdy link oceniam prostym pytaniem: czy przyniósłby Ci klienta, gdyby Google nie istniał?

Pozyskiwanie linków za darmo

Najlepsze linki często są najtańsze. Hurtownia, z której kupujesz materiały, producent, którego produkty montujesz, firma, z którą wymieniacie się klientami: każda z nich może podlinkować Twoją stronę, a wiele po prostu nigdy o to nie poproszono. Do tego organizacje, do których należysz, wydarzenia, które sponsorujesz, i kilka sprawdzonych katalogów firm w Twojej branży i regionie. Przy firmach lokalnych to zwykle wystarczy na pierwsze miesiące. Linki z katalogów mają też drugą zaletę: spójna nazwa, adres i telefon wzmacniają wizytówkę w Mapach, o czym piszę przy pozycjonowaniu lokalnym.

Artykuły sponsorowane: kiedy mają sens

Artykuły sponsorowane to płatne publikacje na cudzych stronach z linkiem do Twojej. Mają sens, gdy strona ma prawdziwy ruch, temat pasuje do Twojej usługi, a artykuł jest napisany tak, że ktoś chce go przeczytać. Przed każdą publikacją sprawdzam ruch strony, to, czy publikuje wszystko jak leci, i ile linków wychodzi z jednego artykułu. Proponuję listę z ceną i uzasadnieniem, a Ty decydujesz, co zamawiamy. Publikacje opłacasz bezpośrednio wydawcom, więc widzisz każdą złotówkę wydaną na linki.

Jak zdobyć linki do strony z lokalnych mediów

Portal z Twojego miasta albo powiatu potrzebuje tematów. Otwarcie nowego lokalu, nowa usługa, której nikt w okolicy nie oferuje, akcja charytatywna, sponsoring drużyny, ciekawa historia firmy: to wszystko materiał na krótki tekst z linkiem. Pomagam znaleźć taki temat i przygotować informację dla redakcji. Nie każda zostanie opublikowana, ale jedna dobra publikacja w lokalnych mediach daje link, czytelników i rozpoznawalność naraz. Więcej sposobów, także takich do samodzielnego wykorzystania, opisuję w artykule jak zdobyć linki do strony.

Czego nie robię

Nie kupuję pakietów setek linków, nie korzystam z automatów, które wstawiają linki w komentarzach i na forach, i nie buduję sieci stron pod linki. Google od lat rozpoznaje takie wzorce, a skutkiem bywa spadek pozycji albo ręczne działanie, które trzeba potem miesiącami odkręcać. Nie obiecuję też konkretnej liczby linków miesięcznie, bo to prowadzi do łapania wszystkiego, co się da. Wolę trzy linki, z których jestem w stanie się wytłumaczyć, niż trzydzieści, których wolałbym nie pokazywać.

Ile linków potrzebuje strona firmy

Nie ma jednej liczby, która pasuje do każdej branży. Zanim zaplanuję linki, sprawdzam strony z pierwszej strony wyników na Twoje najważniejsze frazy: ile mają linków, z jakich źródeł i do których podstron prowadzą. Fryzjer w mieście powiatowym może wygrać kilkunastoma sensownymi linkami lokalnymi i dobrą wizytówką. Kancelaria albo sklep ogólnopolski często potrzebuje stałego dopływu publikacji przez wiele miesięcy. Ta analiza mówi też, czy płatne artykuły w ogóle są Ci potrzebne, zanim wydasz na nie pierwszą złotówkę.

Linki wewnętrzne: darmowy link building

Zanim zaczniesz szukać linków z zewnątrz, sprawdź, jak Twoje podstrony linkują do siebie nawzajem. Artykuł o cenach powinien prowadzić do podstrony usługi, podstrona usługi do kontaktu, a strona główna do najważniejszych usług. Podstrony, do których nie prowadzi żaden link, Google odwiedza rzadko i traktuje jako mniej ważne. Porządkowanie linków wewnętrznych jest częścią technicznego SEO i często daje efekt szybciej niż pierwsze linki zewnętrzne.

Link building w ramach pozycjonowania

Linków nie sprzedaję jako osobnej usługi, bo bez treści i techniki nie mają do czego prowadzić. Planowanie i pozyskiwanie linków jest częścią stałego pozycjonowania, które kosztuje średnio 1100 zł miesięcznie. W raporcie co miesiąc widzisz nowe linki, ich źródła i to, jak zmieniły się pozycje podstron, do których prowadzą. Pełny zakres pracy opisuję na stronie pozycjonowanie stron.