Audyt marketingowy cena

Audyt marketingowy, cena: na polskim rynku zwykle od około 500 zł za przegląd jednego kanału, na przykład konta Google Ads, do 1500–5000 zł za pełny audyt małej firmy. Agencje z warsztatami i badaniami wyceniają rozbudowane audyty na 5000–15 000 zł i więcej. U mnie audyt połączony ze strategią kosztuje średnio 1100 zł, a pierwsze 30 minut rozmowy jest bezpłatne.

Na cenę najbardziej wpływa liczba sprawdzanych obszarów, ilość danych do przejrzenia i to, czy na końcu dostajesz tylko listę uwag, czy też plan działań. Poniżej rozpisuję widełki, zakres w każdym przedziale i sposób czytania ofert, żeby porównywać podobne usługi.

Ile kosztuje audyt marketingowy: widełki rynkowe

Ceny poniżej są orientacyjne. Konkretne wyceny zależą od wielkości kont, liczby kanałów i doświadczenia wykonawcy.

Jeśli prowadzisz jeden kanał i chcesz tylko sprawdzić, czy jest ustawiony poprawnie, wystarczy audyt tego kanału. Gdy działasz w kilku miejscach i nie wiesz, które z nich przynosi klientów, pełny audyt da więcej za podobne pieniądze.

Od czego zależy cena audytu

Liczba kanałów i kont

Każde konto reklamowe, strona, wizytówka i profil w social mediach to osobny przegląd. Firma z jedną kampanią w Google i prostą stroną wymaga kilku godzin pracy. Sieć salonów z osobnymi wizytówkami, kampaniami dla każdej lokalizacji i dwoma sklepami internetowymi wymaga kilku dni.

Historia i ilość danych

Konto Google Ads prowadzone od pięciu lat, z setkami kampanii i tysiącami fraz, przegląda się dłużej niż nowe. Podobnie jest ze stroną, która ma kilkaset podstron. Z drugiej strony brak danych też utrudnia audyt, bo część wniosków trzeba wtedy budować z rozmowy i testów.

Forma wyniku

Najtańsze audyty kończą się listą uwag. Droższe zawierają priorytety, szacowany wpływ każdej poprawki, plan działań i omówienie na spotkaniu. Ta różnica w praktyce decyduje o tym, czy audyt zostanie wdrożony.

Kto wykonuje audyt

Freelancer lub konsultant wycenia zwykle swój czas bezpośrednio. Agencja dolicza koszty zespołu, opiekuna klienta i struktury firmy. Za podobny zakres różnica cen potrafi być dwu-, trzykrotna.

Darmowy audyt: kiedy ma sens, a kiedy to sprzedaż

Wiele firm oferuje darmowy audyt. Bywa przydatny, ale warto wiedzieć, czego się spodziewać:

• automatyczny raport z narzędzia SEO lub szybkości strony: pokazuje ostrzeżenia techniczne bez kontekstu biznesowego;
• szybki przegląd konta reklamowego: może wyłapać oczywiste błędy, ale rzadko obejmuje stronę i obsługę zapytań;
• audyt jako wstęp do oferty: wnioski prawie zawsze prowadzą do zakupu usług audytującego.

Nie ma w tym nic złego, dopóki wiesz, co dostajesz. Płatny audyt ma jedną przewagę: wykonawca nie musi niczego sprzedawać, więc może napisać, że obecne działania są w porządku i wystarczy kilka poprawek. Ja też zaczynam od bezpłatnej, 30-minutowej rozmowy, ale to rozmowa o firmie, a nie audyt.

Co powinno być w audycie za każdą cenę

Nawet najtańszy audyt powinien zawierać kilka rzeczy, bez których nie da się nic zrobić z wynikami:

1. Stan obecny w liczbach: zapytania, koszty, koszt zapytania z każdego kanału.
2. Lista problemów z priorytetami: co jest pilne, co ważne, co może poczekać.
3. Uzasadnienie każdej uwagi: dlaczego to problem i ile może kosztować.
4. Rekomendacja działania: co konkretnie zmienić.
5. Omówienie albo możliwość zadania pytań po przeczytaniu.

Czym jest audyt i jakie obszary sprawdza, opisuję szerzej w tekście co to jest audyt marketingowy.

Przykład: audyt, który zwraca się w pierwszym miesiącu

Przykład poglądowy z typowymi liczbami. Gabinet stomatologiczny wydaje 3000 zł miesięcznie na Google Ads i ma około 25 zapytań, czyli 120 zł za zapytanie. Audyt za 1500 zł pokazuje, że 30% budżetu idzie na frazy związane z pracą w gabinecie i darmowym leczeniem, a połowa telefonów nie jest zliczana.

Po wykluczeniu zbędnych fraz i poprawie pomiaru ten sam budżet daje około 35 zapytań, czyli koszt zapytania spada do mniej więcej 86 zł. Różnica w pierwszym miesiącu pokrywa koszt audytu. To scenariusz, a nie obietnica: w niektórych kontach audyt pokaże, że kampania działa dobrze, a problem leży w obsłudze telefonów lub cenach.

Audyt marketingowy: cena u mnie i co dostajesz

U mnie audyt jest połączony ze strategią i kosztuje średnio 1100 zł. To cena końcowa, bo nie jestem płatnikiem VAT. W zakresie: przegląd strony, kampanii reklamowych, wizytówki w Google, pomiaru i obsługi zapytań, analiza konkurencji, a na końcu cel w liczbach, kanały, budżet i plan na 90 dni. Wyniki omawiam z Tobą na spotkaniu online.

Szczegóły znajdziesz w cenniku strategii. Jeśli chcesz tylko szybko skonsultować jedną kampanię, wystarczy konsultacja 1:1 za 300 zł za godzinę.

Jak przygotować się do audytu, żeby nie przepłacić

Część kosztu audytu to czas, który wykonawca spędza na zbieraniu informacji. Możesz go skrócić, przygotowując kilka rzeczy przed startem:

• dostępy do odczytu: Google Ads, menedżer reklam Meta, Google Analytics, Search Console, Profil Firmy w Google;
• zestawienie zapytań i sprzedaży z ostatnich 6–12 miesięcy, nawet w prostym arkuszu;
• listę konkurentów, z którymi klienci Cię porównują;
• historię działań: kiedy startowały kampanie, kiedy zmieniała się strona, kto je prowadził;
• pytania, na które chcesz dostać odpowiedź, na przykład „dlaczego koszt zapytania wzrósł o połowę”.

Im lepiej przygotowane dane, tym więcej czasu wykonawca poświęca na wnioski, a mniej na szukanie informacji. W przypadku audytów rozliczanych godzinowo przekłada się to bezpośrednio na niższą cenę.

Typowe błędy przy zamawianiu audytu

• Wybór najtańszej oferty bez sprawdzenia zakresu. Lista ostrzeżeń bez priorytetów rzadko zostaje wdrożona.
• Audyt u osoby, która prowadzi kampanie. Trudno obiektywnie ocenić własną pracę.
• Brak dostępów na start. Audyt się przeciąga, a wnioski powstają z niepełnych danych.
• Audyt bez decyzji o wdrożeniu. Ustal wcześniej, kto i kiedy zajmie się poprawkami.

Checklista przed zamówieniem audytu

• Wiem, który problem chcę rozwiązać: drogie zapytania, mało zapytań, brak danych.
• Znam zakres audytu i listę sprawdzanych obszarów.
• Oferta mówi, w jakiej formie dostanę wyniki.
• Wyniki będą miały priorytety i rekomendacje.
• Mam przygotowane dostępy do kont.
• Wiem, kto wdroży poprawki po audycie.
• Ustaliłem termin, w którym sprawdzę efekt poprawek.