Google Ads
Bestwina

Kampanie Google Ads w Bestwinie: dwa typy firm, dwa podejścia

W gminie Bestwina spotykam dwa rodzaje firm, które pytają o reklamę w wyszukiwarce. Pierwsze to wykonawcy: firmy budowlane, dekarze, instalatorzy, ogrodnicy, ekipy wykończeniowe. Pracują przez większą część roku, a klienci szukają ich wtedy, gdy mają projekt domu albo plan remontu. Drugie to producenci i gospodarstwa, które sprzedają prosto do klienta i mają kilka wyraźnych szczytów w roku. Kampanie Google Ads dla jednych i drugich wyglądają zupełnie inaczej.

Dla wykonawcy kampania działa stale, z budżetem korygowanym co miesiąc. Wiosną i latem, kiedy ruszają budowy, budżet idzie w górę, zimą, gdy pytań jest mniej, schodzi w dół. Dla producenta kampania jest krótka i intensywna: kilka tygodni przed szczytem i w jego trakcie, a potem pauza do kolejnego sezonu.

Reklama w Google w Bestwinie dla wykonawców

Reklama w Google w Bestwinie dla firmy budowlanej opiera się na hasłach z konkretną usługą: dach, ocieplenie, elewacja, kostka brukowa, instalacja grzewcza. Dodaję do nich nazwy miejscowości, do których dojeżdżasz, ale nie ograniczam się do nich, bo wiele osób wpisuje samą usługę, a Google i tak pokazuje wyniki z okolicy. Zasięg ustawiam na gminę, Czechowice-Dziedzice, Kozy i północną część Bielska.

Każda reklama prowadzi na podstronę danej usługi, nie na stronę główną. Tam klient widzi realizacje z okolicy i formularz, który pyta o metraż, miejscowość i termin. Jeśli takiej podstrony nie ma, zaczynam od niej, bo inaczej płacisz za kliknięcia ludzi, którzy nie znajdują odpowiedzi i wychodzą. Więcej o tym, jak wygląda dobra strona dla wykonawcy, piszę przy stronach internetowych w Bestwinie.

Krótka kampania dla producenta: jak nie przepalić budżetu

Kampania na kilka tygodni ma swoje pułapki. Google potrzebuje kilku dni na naukę, a w tym czasie wyniki bywają słabsze. Jeśli kampania rusza tydzień przed świętami, cały okres nauki przypada na najważniejsze dni. Dlatego planuję start z wyprzedzeniem trzech, czterech tygodni, a budżet zwiększam stopniowo, gdy widać, które hasła przynoszą zamówienia.

Druga pułapka to hasła zbyt ogólne. Ktoś, kto wpisuje nazwę produktu bez miejscowości, może być w Gdańsku. Ustawiam więc zasięg po lokalizacji użytkownika, a nie po jego zainteresowaniach, i wykluczam hasła z przepisami, cenami hurtowymi czy porównaniami sklepów. W ten sposób budżet trafia do ludzi, którzy mogą do Ciebie przyjechać.

Profil Firmy w Google i reklama razem

W małej gminie wiele zapytań przychodzi nie z reklamy, tylko z Map Google. Dlatego przed kampanią porządkuję Profil Firmy w Google: godziny w sezonie, zdjęcia, opis, produkty i opinie. Reklama i wizytówka wzajemnie się wspierają: ktoś widzi reklamę, sprawdza opinie w Mapach i dzwoni. Bez porządnej wizytówki część kliknięć z reklamy po prostu przepada.

Raport co dwa tygodnie pokazuje telefony, formularze, koszt jednego zapytania i zmiany, które wprowadzam. Pełny opis usługi znajdziesz przy Google Ads, a obraz rynku gminy na stronie marketing w gminie Bestwina.

Ile to kosztuje

Uruchomienie kampanii to średnio 900 zł jednorazowo, prowadzenie średnio 1500 zł miesięcznie. Budżet na kliknięcia, zwykle od 1500 zł miesięcznie, płacisz bezpośrednio Google. Wszystkie kwoty są końcowe, bo nie doliczam VAT, a pełny cennik leży na stronie. Umowa nie ma minimalnego okresu: wypowiedzenie trwa miesiąc, a konto zostaje Twoje.

Pierwszy krok: rozmowa

Strategię, stronę, kampanie i raporty robię osobiście, bez opiekuna klienta po drodze. Twoja sprawa nie wędruje między działami, więc decyzje zapadają tego samego dnia. Przy usługach, których sam nie wykonuję, jak LinkedIn Ads czy prowadzenie profili, korzystam z zaufanych partnerów, ale odpowiedzialność za terminy pozostaje u mnie.

Pierwszy krok jest prosty: 30 minut rozmowy bez zobowiązań i bez opłaty. Ceny wszystkich usług są w cenniku, więc znasz je przed rozmową. Bez minimalnego okresu umowy, z kontami i domeną zarejestrowanymi na Ciebie.